DelamataのCEO、Roberto Beltran

1年2022月XNUMX日

デラマタ

「私たちは、クライアントの販売でデザインを成功させることに重点を置いています」

Delamataは、マドリードにある独立したブランディングおよびパッケージングスタジオであり、大手ブランドで15年以上の経験があります。 そのCEOは、その歴史、プロジェクト、およびパッケージングのビジョンについて説明します。

ブランディングとパッケージデザインを専門にすることにしたのはなぜですか?
デザインは、創業者兼エグゼクティブクリエイティブディレクターのテレサマルティンデラマタの情熱であり続けています。 彼女はマドリッドのコンプルテンセ大学で美術を学び、マドリッドのインスティトゥートデエンプレサとIESEでいくつかの修士号を取得することでマーケティングとビジネス戦略のトレーニングを完了しました。

ロンドンでスピリッツパッケージングを専門とするデザインエージェンシーであるBlackburn'sで、そしてパリで新しいプロジェクトの開発を担当するRemy Cointreauで数年間の彼の専門的な経験により、彼は作業方法論を訓練し、これら2003つの刺激的な影響美学を受け取ることができました。都市。 XNUMX年に彼はDelamataを設立し、ブランディングとパッケージデザインを専門としています。 現在、ネーミング、デザイン、POS戦略の作成、調査、構造デザインなど、その他のサービスをクライアントに提供しています。

包装は製品の成功または失敗に決定的な影響を与えることができますか?
確かにそうですが、それが唯一の変数ではありません。 パッケージングは​​、ブランドが消費者と接触しなければならない最も重要な要素です。 それは棚や私たちの家のどちらかに毎日存在する要素です。 消費者は、どの製品を選択するかについてわずか7秒で最終決定を下します。それは、あるブランドを選択するか別のブランドを選択するかを決定するために費やす時間です。 パックは魅力的で革新的であるだけでなく、線形を共有するすべての競合他社と比較して、選択されるブランドの価値を伝える必要があり、消費者と感情的につながり、したがって記憶に残る必要があります。 パッケージは、製品を過剰な約束としてではなく、実際の状態として、可能な限り最も魅力的で正直な方法で反映する必要があります。

彼のデザインの多くでは、色が重要な役割を果たしています。 彼らは色を選び、ミニマリズムから逃げていると言えますか?
それは明らかにプロジェクトに依存します。 さまざまな主流の製品にとって、色は品種やサブレンジを区別するために重要であり、私たちはそれを別のツールとして使用しています。 ソフトドリンクなど、「楽しい」コンセプトを強調するために色の使用が非常に重要な特定の製品があります。 ファッションは循環的であり、ミニマリズムは特定のプロジェクトでは避けられないデザインの格言です。 自然さとシンプルさがそれをよりよく説明するのに役立つ、おそらくよりプレミアムな製品のパッケージをデザインしている場合、私たちは常にデザインをよりミニマリストでクリーンにする傾向があります。 さらに、このタイプの設計は、今日評価されている持続可能性の追求に必要な材料の削減に完全に適合します。

イラストを大切にしていますか?
前のポイントと同様に、プロジェクトによって異なります。 私たちはイラストレーションの世界に情熱を注いでいますが、プロジェクト自体のニーズよりも自分の好みや情熱を優先させることはできません。 結局のところ、イラストはタイポグラフィ、色、写真などのもうXNUMXつのリソースです。そして、それぞれと同様に、まず、イラストがデザイン自体の使用に貢献しているかどうかを分析および評価する必要があります。 さらに、このリソースの使用方法は、デザインの認識可能な要素として機能するメインのイラストから、小さなスタンプを豊かにして詳細としてのみ表示されるイラストまで、さまざまな方法があります。

それらはどのようにしてより持続可能な包装に貢献しますか?
機会があればいつでも、使用するパッケージとラベルおよびインクの両方にリサイクルまたはリサイクル可能な材料を提案します。 私たちはプロジェクトの最初から砂粒を入れようとしています。 今日、ブランドは持続可能性を非常に認識しており、消費者に彼らの懸念と環境への配慮へのコミットメントを伝えています。 この点で、私たちはブランドのマーケティング部門と緊密に連携しており、サステナビリティトレインに参加するか、プラットフォームに確実に留まるかを完全に理解しています。 トレンドは、必要なものだけでパッケージを作成し、プロセス、材料、コンテンツ、およびロジスティクスを最適化することです。

彼らは主に食べ物や飲み物のために働きます。 それらのセクターは、変化やイノベーションをより受け入れやすいのでしょうか。
私たちはすべてのタイプのクライアントとすべてのセクターで働いていますが、食品や飲料の場合のように、他のものよりも速く進化するものもあるのは事実です。 それらはトレンドによってより動き、変化に対してより敏感なセクターです。 飲料部門では、ソフトドリンク用の砂糖を減らし、ビール用のクラフトと職人のレシピを増やし、ミルクとシェイク用のタンパク質の貢献を伴う、新しいレシピに革新が集中しています。 食品では、イノベーションはビーガン向けの製品、Km。0、および消費者の需要に応じた健康的な製品に関連しています。 ブランドは消費者の要求に気を配り、企業にとってイノベーションは高額ですが、必ずしも成功するとは限りませんが、顧客を満足させるために新製品の開発に全力を注いでいます。 私たちは、お客様がこれらすべてのイノベーションを形作り、収益性が高く、棚にある選択肢を選択できるように支援するためにここにいます。 私達は私達の設計に戦略的なビジョンをもたらし、ビジネスに100%焦点を合わせます。

XNUMXつのプロジェクトについて教えてください。
今回は、XNUMXつの非常に完成度の高いプロジェクトについてお話しますが、その結果を特に誇りに思っています。 一方では、Jolcaオリーブのブランドとパッケージのデザインを再設計し、他方では、Amaretto MalaVitaのネーミング、ブランド、パッケージのデザインを作成しました。

デラマタ

ジョルカの目標は何でしたか?
目標は、新しいブランドアーキテクチャを最新化して作成することでした。 Jolcaの最も本物で前向きな価値を維持する新しい戦略を作成します。 特徴的で差別化された要素を定義し、消費者にとってのさまざまなメリットに応じて範囲を整理します。

私たちは、ブランドを新しい消費者のトレンド、若いオーディエンス、そして多様な市場や消費者と結び付けたいと考えていました。

このために、私たちは競争とブランド自体の徹底的な調査を行いました。 Jolcaブランドにとって最も重要であると考える価値観の結論に達しました。 一方では、確立された価値観を定義します:職人技、伝統/信憑性、品質、信頼、起源。 一方、私たちは促進される価値を定義します:自然、風味/多様性、現代性/革新および親密さ/社交性。

スターリングシンボルである「Jolca」ロゴとその主張である「TheOliveMasters」で構成された、Jolcaのアイデンティティを差別化するための個性と独自性に満ちた新しいロゴを紹介します。

緑の色を通して、田舎や自然とのつながり、そして新しい未来に向けたブランドの継続性を強化したいと思いました。 製品写真は、品質に対するブランドの取り組みを強化します。 製品が自然で食欲をそそる方法で、競合他社とは異なる方法で提示されるように、確立されたガイドラインに従わなければなりませんでした。 伝統と職人技の強い特徴を備えたモダンな書体を使用しています。
魅力の面で:消費者の97%が新しい外観を気に入りました。

マラヴィータプロジェクトはどうでしたか?
これは、私たちが代理店で行った中で最も完全なもののXNUMXつでした。 このアマレットのネーミング、ブランディング、ストーリーテリング、パッケージデザインは、Varmaグループから作成しました。 目的は、この飲み物を「午後」のミキサーと組み合わせるのが好きな若いターゲットを持つアマレットの名前を作成することでした。 アマレットのターゲットは伝統的に非常に古く、ブランドは若いオーディエンスにリーチすることを目指していました。

その名前は、私たちを不正な性格でありながら多くのスタイルを備えたイタリア製品に導くはずです。 マラヴィータが選ばれた名前であり、デラマタではブランドのすべてのストーリーテリングの開発を担当しました。 ブランディングを開発するとき、私たちはいくつかの非常に異なるデザインルートを提案しました。 これは私たちの代理店では普通のことです。 ブランドにさまざまな選択肢を提供するために、さまざまなデザイン方法を提案したいと思います。 多くの場合、私たちは彼らが彼らのブランドがどこまで行けるかを理解できるように、彼らが特定の方法で目を開けるのを助けます。 名前とブランディングの両方が非常に強力です。 パッケージへの降下に関して、この機会に私たちはボトルの印刷領域に非常に制限されていました。 ラベルはこの測定値を超えることはできませんでしたが、この制限にもかかわらず、イタリア国旗のメタリックカラーのスタンプ、エンボス加工されたニスなど、デザインとさまざまな仕上げの両方で管理し、外観とラベルを付けたい文字。

賞はどういう意味ですか? 認識であることに加えて、彼らは「扉を開く」のでしょうか?
賞は私たちの仕事のデザインとマーケティングの専門家による認識ですが、Delamataでは賞を獲得することを念頭に置いてデザインしていません。 私達は私達の設計が顧客のための販売の成功であることに焦点を合わせます、私達は常にあなたの投資の見返りについて考えます。 甘いものに苦しむ人は誰もいません。それが印象的で革新的なデザインであるか、そのカテゴリーでは普通ではないことが明らかな場合は、コンテストにいくつかの作品を提示します。 私たちにとって、私たちのデザインに対して授与されると同時に、クライアントの製品がメディアに影響を与え、より多くの可視性を達成できるように支援することは、二重の満足感です。 時折、私たちのエグゼクティブクリエイティブディレクターは、カンヌライオンズなどのいくつかの賞の審査員を務め、デザイン部門のスペインチームの審査員を務めました。 賞品は私たちにとって本当に扉を開くものではありません。 新しいクライアントを獲得するために私たちに門戸を開くのは、私たちが協力しているブランドからの口コミです。 これらのほぼ20年間の活動を通じて、私たちは国内および国際レベルで一流ブランドの信頼を獲得してきました。 新しいクライアントへの扉を開くのは、本当に私たちの満足しているクライアントと私たちのポートフォリオと経験です。

現在、パッケージデザインでどのような傾向が見られますか?
ブランディングとパッケージングのスタイルはブランドの個性と一致していますが、毎年支配的なグラフィックデザインパターンの影響を免れる人は誰もいません。 基本的には年々変化するトレンドです。 そういう意味では、デザインの主役としてレタリングを使うなど、棚に見られるさまざまなトレンドについて語ることができます。 私たちは、各書体が伝達できる価値(力、親密さ、自然さ)だけでなく、消費者の注意を引くための純粋な美学についても話します。 もうXNUMXつの現在の傾向は、テクスチャまたは原材料のミニマリズムです。 このように、ニュートラルカラーのシンプルで落ち着いたデザインは、素材に支えられてデザインに意味を与えています。 出入りする他のトレンドは、XNUMX年代のレトロなスタイルです。 XNUMX年代の懐かしさを刺激するウィンクはトレンドです。

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