嗅覚マーケティングの専門家である同社のさまざまな協力者 アケウェレ 最初の準備に参加しました 嗅覚マーケティング辞典 スペインから。 この出版物は感覚マーケティング分野の先駆者であり、この専門分野で最も関連性の高い用語 100 語が含まれています。
この本は、基本的な概念、一般的な表現、専門用語をまとめて説明しており、マーケティングの専門家やブランドの新たな取り組みを検討しているマネージャーやディレクターにこの分野を近づけます。
ブランドは、体験を創造し、感覚的なマーケティング活動によって消費者の感情に訴えかけることに取り組んでいます。 香りは嗅覚組織で知覚されて脳に伝達され、行動に直接影響を与え、記憶に記録されるため、企業のフレグランスを戦略的に使用する傾向が高まっています。
マッシモ ドゥッティ、ネスレ、リロイ マーリン、さらには BMW など、有名ブランドは香りで差別化を図ることに力を入れています。 どの分野に属していても、ユニークな体験を生み出し記憶に残る方法は、五感を通して個人の感覚にアプローチすることによって達成されます。 ブランドのイメージがより首尾一貫しており、その色、メッセージ、さらには香りを通じて再現される世界が消費者の心の中でより理にかなったものになります。 これは、対象となる視聴者が抱くイメージに影響を与えます。 Massimo Dutti はエレガントで著名なブランドであり、それはその施設の香りからも伝わってきます。 一方、リロイ・メルリンは、アパートメントごとに異なる香りを用意し、自宅の部屋の快適さを再現しています。 たとえば、BMW が使用する式は、洗練された、本格的で安全な環境を表しています。
アケウェレ氏はクライアントや社内協力者に辞書を提供し、自身の経験を通じてこの専門分野の普及に貢献したいと考えている。
