エンリック・バトル、CEO兼クリエイティブディレクター、バトルグループ

「私たちのデザインは、パッケージングを通じてブランディングを作成するのに役立ちます。彼らは魂を持ったデザインです」

Batllegroupは独立したブランディングエージェンシーであり、バルセロナ、マドリード、広州にオフィスがあります。 チームやクライアントと横断的かつ協調的に機能するLABから、プロジェクト戦略を明確にします。 CEO兼クリエイティブディレクターのEnricBatlleが、彼らがデザインをどのように考えているか、そして最も代表的なパッケージングプロジェクトのいくつかについて説明します。

Batllegroupはいつ作成され、その差分値は何ですか？
バトルグループ アメリカの文化から来たさまざまなデザイナーと何年も働いた後、XNUMX年代初頭の発泡性バルセロナで生まれました。 一方で、パッケージングは​​現実でしたが、我が国ではデザインの専門家にはならず、この分野を専門とする専門家はほとんどいませんでした。 そのため、Batllegroupは、ブランディングとパッケージングのパイオニアおよびリーダーになるために獲得したすべての知識を我が国にもたらすという使命を持って誕生しました。 私たちは非常に個人的なデザインタッチのエージェンシーであることを伝える必要性から生まれ、ブランドやパッケージのデザインを取り巻く分野も関連する学際的なチームに進化しました。 私たちは、ブランドがその結果を達成し、成長するのを助けるために、強力な戦略と概念を伴うデザインを大切にするよう努めています。

彼らはバルセロナ、マドリード、広州に拠点を置いています。 他のヨーロッパの国ではなく、アジア市場での地位を確立することにしたのはなぜですか？
私たちは長年にわたり、主にヨーロッパ、英国、米国で国際的なブランドやクライアントと協力してきました。 私たちは、クライアントにとっても私たちにとっても、間違いなく将来のチャンスであるアジア市場を探求したかったのです。 それは、その急速な成長と、とりわけ、それが通信する方法に反映されているその文化的多様性の両方のために、すべての中で最も挑戦的な市場です。 また、拡大するにつれ、ブランドの重要な要素として優れたデザインの重要性に敏感になり始めています。 それは私たちが日々学ぶ素晴らしい経験です。

彼らはLABからプロジェクトにアプローチします。 それは何で構成されていますか？
LABは、外部クライアントと代理店の中長期的な目標の両方の先駆者です。 それは、研究とイノベーションの分野をリードすることに加えて、プロジェクト戦略を明確にするところからです。 LABは、他のチームやクライアントと横断的かつ協調的に機能し、ブランドとそのパッケージが関連性を獲得する方法を見つけることを強調したいと思います。 私たちはコンテキストを分析し、傾向を調査し、そして何よりも、私たちが働いているブランドを深く理解することに取り組んでいます。 目標を明確にして、強力な概念と、人々とつながるのに役立つ象徴的なデザインに変換することが重要です。

製品のパッケージをデザインする際に何を優先しますか？
プロジェクトを開始し、戦略を定義したら、それを強力なコンセプトであるビッグアイデアに変換する方法を知ることが最も重要です。これが設計をサポートする軸になるからです。 私たちのデザインを際立たせるためには、コンセプトは明確で差別的でなければなりません。 私たちは、消費者とつながるための有意義で適切な方法でコミュニケーションすることを目指しています。 これが私たちを競合他社と差別化するものです。 そしてそれが、私たちのデザインが細部に至るまで気を配り、パッケージングを通じてブランディングを生み出すのに役立つ理由です。 私たちのデザインには魂があります。 そうでなければ、それらは単なる美的または機能的な要素になります。

彼らは持続可能性とエコデザインの基準を適用していますか？
持続可能性は私たちの戦略的柱のXNUMXつです。 社内では、プロセスを継続的に改善し、リソースの使用を最適化し、チームが環境にプラスの影響を与えることを奨励する企業文化を構築するよう努めています。 外部的には、ブランドと協力して、ブランディングとパッケージングを通じてブランドを支援し、ブランドが没頭する変革と、製品イノベーションによる持続可能性への取り組みを移転します。 この良い例は、CaféSaulaとその堆肥化可能なパッケージの新しい範囲です。 目的は、ブレンドの品質からターゲットに接続し、持続可能性の新しい戦略的柱を追加し、プレミアムブランドの位置付けを維持することでした。 これを反映するために、Batllegroupから、そのブランドのXNUMXつの優れた資産、象徴的な植字、黄色、アルミニウムの容器に基づいて新しいデザインを作成しました。 結果をご覧ください。
線形上。

¿植物起源はこの点で最良の例でしょうか？
間違いなく！ ボタニカルオリジンは、クライアント（レキットベンキーザー）と私たちの両方にとって大きな挑戦でした。 非常に成熟したカテゴリーでは、持続可能性と、97％の植物成分を主な価値とするその組成を備えた新しい範囲の洗剤を発売する必要がありました。 クリーナーとしての力を強調しながら、自然と人と環境への敬意を伝えなければなりませんでした。 そして、私たちはそれを手に入れました！ 私たちは、尊敬、自然、効率を呼吸するブランドとボリュームの両方のデザインを作成しました。それが新世代とつながり、彼らが消費する製品の種類をより認識し、懸念していることは間違いありません。
ColaCaoのようなクラシックを再設計するよりも、ブランドを最初から設計する方が簡単ですか？
各プロジェクトはユニークです。 パッケージの再設計に関しては、ブランドのDNA、現在の瞬間、および将来の戦略を十分に理解して、それを設計目標に変換する方法を知る必要があります。 DNAを保存し、ブランド資産を尊重することは非常に重要です。つまり、ブランドを認識し、維持するものと、ブランドの活性化のために進化させるものを確認するのに役立つ特徴的な要素です。 代わりに、まったく新しいデザインを作成するために別の方法で作業します。 ブランドの目的を完全に理解し、大胆なコンセプトとユニークなストーリーテリングで、消費者に関連し、ブランドとその製品に特有のものから新しいデザインを構築することが非常に重要です。
彼らが受け取った最新の賞の中で、リコール2019の限定版Made of Spain 43の賞は際立っており、マドリードのオーストリア地区のタイルを出発点として取り上げました。 そのアイデアはどのようにして生まれたのですか？
これは私たちが最も誇りに思っているプロジェクトの43つであり、私たちに喜びを与えることを止めません。 Made of Spainは、LicorXNUMXがスペインの芸術と文化の独自性を祝いたいと考えている限定版のシリーズです。 提案に焦点を当てるために、私たちはスペインの職人技の象徴的な要素について非常に完全な調査を行いました。 いつもの決まり文句から逃れて、面白くてユニークなストーリーテリングのコンセプトになる可能性のある人気のある要素を見つけることを目的として、私たちは国の隅々を検索しました。 そんなにありませんでした！ 最終的なデザインは、マドリードのオーストリア地区にある何世紀も前の居酒屋の美しい金と青のタイルに触発されています。 細心の注意を払って、ラインとモチーフをミックスし、非常にコンテンポラリーなデザインに仕​​上げています。

他にコメントしたいプロジェクトはありますか？
コラカオの歴史を持つブランドの再設計はエキサイティングな挑戦であり、さらに前の質問で述べたように簡単ではないため、ブランドの再設計とコラカオのような愛のブランドのパッケージング。 ブランドの目的は、リーダーシップを強化し、ブランドを進化させて、より近接性と透明性を求める新世代とのつながりを継続することでした。 したがって、ブランドの要件の360つは、製品とそのレシピに関する詳細情報を提供することでした。 コラカオが収穫からココアの選択に至るまでの小さな塊の歴史を、XNUMX°の効果を与えるパッケージを包むイラストで説明しなければならないという素晴らしいストーリーテリングを利用しています。 私たちは、原料の場所と起源に私たちを運ぶカカオの木を通して、過度に約束することなく、シンプルで正直な自然を伝えることを目指しています。

パッケージデザインは現在どこに向かっていますか？ 持続可能性はトレンド以上の前提ですが、消費者と相互作用する感覚的で体験的なパッケージングと並行して、ミニマリズムの優位性にも同意しますか？
完全に。 この質問はそれ自体が答えです。 Batllegroupでは、パッケージングを進化させるパッケージングのトレンドと市場の状況に非常に注意を払っています。 イノベーションは私たちのエージェンシーの中心であり、それが私たちが消費者の傾向を考慮して、オムニチャネルアプローチからパッケージングを考案する理由です。 たとえば、このパンデミックにより、ローカルコマースの強化やオンラインショッピングの急増など、新しいショッピング方法がもたらされました。このテーマに関する記事をブログに掲載しておりますので、ぜひお読みください。 これらの消費の変化により、私たちは製品を販売し、パッケージで伝達する新しい方法を提案する必要があります。

電子商取引の台頭に伴い、画面（棚だけでなく、モバイルやタブレットなどでも商品がどのように見えるか）を考えてデザインする必要性が高まっていますか？
Batllegrupでは、何年にもわたって全体的に設計を行ってきました。 私たちは、パッケージが販売または使用される場所に応じて異なる役割を果たすという確固たる戦略を作成します。 働く方法はたくさんあります。 場合によっては、パッケージデザインを物理的なものからデジタルに移行する必要があるため、販売されるチャネルで一般の人々とつながるようにコンテンツを調整する必要があります。 これは、製品の利点や使用法をよりよく理解するのに役立つコンテキスト画像またはオーディオビジュアルで補完されます。 また、製品は100％概念化されており、どこで販売されるかを考えています。これは、そのフォーマット、ボリューム、素材、ビジュアル、および伝達されるメッセージを決定する事実です。

スペインのデザイン部門は健康ですか？ パンデミックと、顧客が製品を「設計」できるようにする、ますますアクセスしやすいテクノロジーの出現に影響を受けましたか？
スペインのデザイン部門は健全であると強調して申し上げます。 実際、トレンドを生み出しているのは若いデザイナーです。 バルセロナ大学デザインセンターのBAUでブランディングとパッケージングのマスターの学生たちと毎日それを目にしています。私は10年以上プロモーターとコーディネーターを務めています。 パンデミックが影響を及ぼしていることは明らかですが、良くも悪くも。 誰がしませんか？！ たとえば、リモートで作業します。 チームを管理する際に課題となることもありますが、オンラインツールのおかげで、より柔軟になり、世界中の専門家とコラボレーションしたり、別の方法で共同作成したりできるようになります。クライアントに依頼するか、デザインをユーザーに近づけて、はるかに機敏な方法でフィードバックを取得します。

この2021年にはどのような目標が設定されていますか？
自己主張と共感が重要な役割を果たす年です。 パッケージングの未来がどこに向かっているのかを非常に意識し、デザインや私たちのような専門機関の役割を継続的に再考します。 私たちは、デザイン、持続可能性、デジタル化を重視することにより、Batllegroupの成長に焦点を合わせて前進し続けます。 そして、私たちが住む世界を変革するために、デザインを通じて貢献することを望んでいるブランド、消費者、そして新世代と手を携えて取り組むことなしに、これらすべてを行うことはできません。