パコ・アディン氏、クリエイティブディレクター兼Supperstudioパートナー

4 12月2023

「パッケージングに戦略的価値を与えるブランドは日々増えています」

Supperstudio は、マドリッドにスタジオを構えるブランディングおよび現代的なソリューションの代理店です。 同社は、ペントアワードによって2021回(2016年とXNUMX年)年間最優秀代理店として認められた唯一のスペインの代理店であり、世界最高の代理店の一つです。

Superstudio は 2003 年に誕生し、もう 20 年になります…
包装部門は大きく変わりましたか?

この 20 年間、私たちはスペインにおけるこの分野の発展を目の当たりにしてきました。 始めた当初は他の市場も参考にしていましたし、例えば英語流通のパッケージングなどはここでは考えられないレベルでしたが、少しずつ状況を変えてきました。 20年前、多くの代理店がスペイン国外で仕事を遂行できるよう雇用していましたが、現在ではこの状況は逆転し、当社の人材を求めているのは国際的なブランドとなっています。
パッケージングに戦略的価値を与えるブランドは日ごとに増えており、この分野の重要性はますます高まっています。 新しいブランドが絶えず登場し、常に変化する市場において、パッケージングは​​、ひと目で一般の人々と共感できる差別化イメージを構築するための基本的なツールです。


彼らは「ハッピーパッケージ」、楽しくて明るいパッケージを作っています... パッケージの世界を「退屈」だと思っていませんか? 自分の哲学をどのように定義しますか?
Supperstudio でハッピー パッケージングについて話すとき、私たちは独自のスタイルと個性を備えたブランドを構築することについて話します。 人を夢中にさせるようなストーリーを伝えることができ、消費者の心をつかむためにユーモアを使うことを恐れず、献身的なブランドで、社会の本当の関心事と手を携え、包容力があり、社会的利益を尊重できるブランド環境 。 驚きを与え、革新し、一歩先を行き、一目見ただけで消費者とつながるブランド。
Happy Packaging は、私たちがそれぞれの仕事に取り組むときの姿勢を最もよく表しています。


彼の作品ではイラストが重要な役割を果たしています。 なぜなら?
デザインの仕事には、クライアントのニーズに応えるための最適なソリューションを見つけることが含まれます。 パッケージングは​​、コンセプトをデザインするための多数のリソースを組み合わせる分野であり、イラストは強力なリソースです。
私にとって、イラストはブランドの個性を伝え、構築するための完璧な味方であるだけでなく、革新をもたらし、各プロジェクトに独自のスタイルを与えることも可能にします。 これらの種類は無限にあるため、それぞれの場合に、それぞれのコンセプトに最も適したものを選択することができます。 また、新しいスタイルやトレンドを探したり、国内だけでなく国際的なイラストレーターとコラボレーションしたりする際には、あらゆる努力を惜しみません。彼らと協力すれば、私たちのデザインに独特のタッチを加えることができます。


色とタイポグラフィーの使用が決定的なのでしょうか?
もちろん。 パッケージングでは常に同じツールを使用し、色とタイポグラフィーが不可欠です。 色はブランド資産です。 色を選択するとき、私たちはすでに消費者に情報を提供していることになり、この選択は決して自由ではありません。 色を通して、棚に並べられたさまざまなフレーバーの違いを強調することができます。オレンジとレモンの飲み物について考えれば、誰もがすぐに色を思い浮かべることでしょう。
しかし、味を超えて、色はブランドの無形の属性も伝えます。たとえば、扱っているのがプレミアム ブランドかファーストプライス ブランドか、そのカテゴリーへの参入などです。 カラーはフォントと同様、パッケージングにおいて重要なツールです。 彼らとともに、私たちはブランドに個性を与え、ブランドをユニークなものにするアイデンティティの構築を支援します。
フォントの選択により、ブランドの属性を消費者に明確に伝えることができます。たとえば、ブランドがクラシック、モダン、またはエレガントなブランドであるかどうかなどです。 それとも、それが信頼や本物を伝えるブランドなのか、それとも冒険やファンタジーの領域とつながるブランドなのか...
タイポグラフィは常にブランディング戦略に対応するため、適切に選択することが重要です。 セリフやセリフ、あるいはカリグラフィーやファンタジーを選択することで、すでにブランドの本質的な価値を伝えていることになります。


あなたの提案の一部にエコデザイン基準を適用していますか?
デザインの際には常にこのような基準を考慮し、可能な限り素材の見直しやインクの数を減らすなどの工夫を行っています。 より持続可能にするために特定の慣行を変更する必要があると想定しているクライアントはすでに多く、エコデザインはすでに多くの説明会で取り上げられています。 そうでない場合は、私たちが率先して、エコデザインの3R(リデュース、リユース、リサイクル)を考慮したソリューションを提案します。 当社は、特に有機繊維やその他の廃棄物を再利用する FSC 認証を持つサプライヤーと緊密に連携しています。


彼らは多くの賞を受賞しています。 この賞は Supperstudio にとって何を意味しますか?
賞は間違いなく私たちの仕事を評価したものです。 しかし何よりも、彼らはクライアントが私たちにプロジェクトを依頼するたびに Supperstudio に寄せる信頼を支えてくれています。 国内外の主要なデザインコンテストで当社のデザインが毎年受賞することは、何よりも私たちにとって大きな責任です。 そのため、私たちはレベルを下げず、革新を続け、各プロジェクトでクライアントが私たちに寄せる期待を満たすよう努力する必要があります。 Supperstudio では、最高の創造的なソリューションを提供するよう努めており、それが私たちを動かす原動力であり、その目標に基づいて各プロジェクトを開始します。
私たちが受賞したそれぞれの賞は、ブランディングやパッ​​ケージデザインを行うことで、私たちが最も好きなものを毎日楽しみ続けるのに役立ちます。


スペインで生まれたデザインはすでに国際的に認知されていると思いますか? たとえば「スカンジナビアデザイン」について語るのと同じように「スパニッシュデザイン」は存在するのでしょうか?
近年、スペインのデザインはデザインコンペティションで地位を確立しています。 そして今日では、例えばペントアワードなどの主要な賞の受賞者の中にスペインのエージェンシーが含まれていることを驚く人はいないでしょう。 これは私たちが近年開発してきた優れた仕事とこの国に存在する才能の結果ですが、パッケージングにおいては、スカンジナビアのデザインについて語るのと同じようにスペインのデザインについて語ることはできないと思います。 各代理店を定義する働き方、スタイルがあると思いますが、それを一般化することは敢えてしません。


彼の顧客の中には、シェフのダビズ・ムニョスのように、破壊的な人もいますが、もっと古典的な人もいますが、アプローチは常に独創的で、「ハッピー」です。 あなたはどんな仕事にも適応できると思いますか?
私たちは、各クライアントやプロジェクトのブリーフィングやニーズを常に考慮しながら、それぞれの仕事で差別化された価値を提供するよう努めています。 そして、場合によっては、その「ハッピー」なアプローチが他の場合よりも明白である場合もありますが、私たちは常に、クライアントが目立ち、競合他社と差別化できる独自の意見や個性を見つけることができる、何か破壊的なものを提案します。


XNUMXつのプロジェクトについて教えてください。
イノベーション、エコデザインに沿って、各プロジェクトでその一歩を踏み出そうとしている中で、私たちがエイブリー・デニソンのために開発した最近のプロジェクト、ワンス・アポン・ア・タイムを取り上げたいと思います。 「美容」分野の企業向けに企画されたプロジェクトで、革新性とこだわりに基づくコンセプトで他のブランドにインスピレーションを与えることを目的としています。 新しい用途、用途、技術、仕上げにおけるイノベーション。 持続可能な素材の使用による環境への取り組みと、メッセージの見直しによる社会への取り組み。
とりわけ、白雪姫、シンデレラ、美女と野獣などの伝統的な物語のセレクションは、私たちが常に伝えられてきたメッセージを適応させるという目的で再考するための 10 のパッケージング コンセプトを作成するインスピレーションとして役立ちました。 2023年の社会へ。
少し前に注目を集めたもう XNUMX つのプロジェクトは、Bony、Tigretón、Círculo Rojo、Pantera Rosa のカップケーキのブランド変更とパッケージングです。 私たちは、現代化、メインキャラクターのアップデート、そしてより自然で感覚的なルック&フィールの追求という XNUMX つの軸に焦点を当てた新しいビジュアル アイデンティティに直面しています。 この作品は市場で非常に好評を博し、これらすべてのブランドの販売を再活性化し、これらのカップケーキの既存の消費者だけでなく、新しい視聴者の承認も得ることができました。

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