«優れたパッケージデザインにより、商品自体が売れる»
Meteorito はバレンシアのグラフィック デザイン スタジオです。いつ、そしてなぜ作成されたのですか?
Meteorito は 2013 年に誕生し、創設者のエヴァ グアダルーペがクリエイティブ ディレクションを担当し、フェデ レイナが戦略およびプロジェクト管理を担当しました。
国内および国際的に認められた代理店での勤務を経て、私たちは長年の経験を通じて認識してきたものとは異なる方法でプロジェクト管理にアプローチするために、新しいプロジェクトに熱心に着手しています。私たちの主な目的は、高度にパーソナライズされた顧客サービスに焦点を当て、スタジオ内外の人的要因を考慮することでした。常に誠実さと透明性を持って行動し、品質と顧客満足度を常に優先します。当社では、注文の高い割合が推奨によるものであることを認識しています。
私たちは、社内で、またはクライアントと協力して、プロセスとクリエイティブセッションを使用して、独自の作業方法論を確立してきました。丁寧にデザインし、製作にも携わり、仕上がりにもこだわります。
今日、Meteorito は通常の代理店ではなく、デザインブティックであると言えます。
彼らは特定の分野に特化していますか?研究の使命は何ですか?
私たちは多くの分野をカバーし、非常にやりがいのある、しかし地味なプロジェクトを開発し始めました。自然な進化により、私たちはサービスを本当に差別化できるものに絞り込み、パッケージ デザイン、コンサルティング、ブランド デザインを専門とするスタジオとして全国的に地位を確立することに成功しました。また、ネーミング作成の実績も豊富です。この分野で国内外の賞を受賞したことは、大手ブランドで働く上での認識と自信を私たちに与えてくれたので、私たちに役立ちました。
当社の特徴は、挑戦、研究、革新に惹かれ、差別化を求めて新しい記録に果敢に挑戦することです。私たちの名前からわかるように、私たちの使命は、ブランドが明確な方向性と目的を持ち、独自の光で輝けるようにすることです。そうすることで初めて、インパクトを生み出し、足跡を残し、記憶に残ることができるからです。隕石が落ちるのと同じです。
彼らはどの分野で働いていますか?食品または薬局のプロジェクトを作成するのは大きく異なりますか?
私たちは非常に多様な分野で働いていますが、グルメ、小規模消費、大量消費を問わず、食品に大きな比重を置いています。ワイナリー、ソフトドリンク、リキュールなどの飲料分野向け。また、従来の自然化粧品や医薬品の化粧品ブランドに対しても多くのプロジェクトを実施してきました。
実際、食品や薬局のプロジェクトを作成するには、多くの共通する要件がありますが、明確な違いもあります。そして、両方のケースが 1 つの注文に組み合わされると、難易度は倍増します。法的情報と規制の遵守はより複雑であるため、私は薬局で販売されている経口摂取される製品について話しています。
共通点の中には、線形微分や情報の正しい階層などの一般的な目的があります。しかし、製薬の世界では、パッケージは製品の特性や使用方法を説明するための決定的なスペースです。この場合、消費者は製品にそれほど詳しくないため、提供される情報が非常に明確かつ効果的であることが非常に重要であるため、これは必須の要件です。強力な決定要因は、有効性と結果を求め、期待する消費者の側の要求のレベルです。したがって、デザインによって信頼の扉を開ける必要があり、その後は当然のことながら製品が残りのことをやってくれます。電子販売（処方箋なしで購入できる製品）の比重がますます高まっており、推奨する処方医がいないことを考慮すると、誘致と情報提供というこの課題はさらに大きくなります。
もう一つの違いはクリエイティブレベルです。食品の分野では全力を尽くす必要がありますが、医薬品の分野では創造性に一定の制限を設けなければなりません。設計するとき、私たちは非常に具体的で特殊な機能を備えた実験室製品を扱っていることを忘れてはなりません。もちろん、完全に白のデザインに固執するという意味ではありませんが、視覚的な規範がより顕著になるため、繊細に行動する必要があります。
店頭では熾烈な競争が行われているため、ブランドの哲学を伝えるよりも衝撃を与える方が良いでしょうか?それとも、この 2 つは分離できないのでしょうか?
両方のことが連携して行われなければなりません。ブランドの価値観やDNAを常に考慮してデザインする必要があります。そうしないと一貫性がなくなり、混乱を招き、消費者の不信感を招く可能性があります。衝動買いではインパクトが非常に重要ですが、市場には売れるブランドが溢れているため、ブランドがその原則に沿っていて、製品の品質と誠実さを考慮していれば、製品は売れ続けるということを忘れないでください。間違いなく失敗せず、明確な購入の選択肢となるでしょう。
結論として、供給が飽和した市場で認知と差別化を図る場合、常にブランドの価値を考慮しながら、印象的なデザインを持つことが不可欠です。
オンラインコマースの台頭により、デザインの方法は変わりましたか?つまり、ネット販売も考慮する必要があるのでしょうか？
すでに述べたように、オンライン販売では、イメージはさらに関連性の高いものになります。他のレベルの意思決定も関係します。製品の特性に加えて、視覚的な誘惑のレベルも影響し、同様の特性を持つ製品を購入する際には、デザインがどちらかを選択する決定的な要素となります。ここで、感情的な要素も、コミュニケーションを通じて消費者とつながり、絆を築くための重要な武器となります。
電子機器の購入において非常に重要なことは「開封」です。製品を開梱して開封するときに私たちが提供する体験は、消費者との感情的なつながりを生み出し、強化することができます。
色の使用、タイポグラフィー、イラストはデザイナーの「武器」の一部です。それらはすべて同じように優先されますか?それともブランドや商品の種類によるのでしょうか？
これらすべての正しい使い方と調和が、ブランドの哲学に沿った効果的なデザインを生み出すのです。明らかに、コミュニケーションのトーン、それが向けられる聴衆、および概要に記載されている他の多くの要件やニーズが、あるスタイルまたは別の、よりシンプルまたはより華やかな、特定の半音階主義または作成する決定への方向性を示すものになります。イラストの有無にかかわらず、最も適切なグラフィックリソースを使用したデザイン。
優れたパッケージデザインの特徴は何ですか?
優れたパッケージデザインとは、商品自体が売れるようになるものです。誘惑するだけでなく、それ自体を説明する必要も、コミュニケーションによって強化する必要もありません。パッケージ自体はコミュニケーションのための非常に強力な媒体であり、それを最大限に活用する必要があります。
優れたデザインとは、差別化に加えて、製品についてすぐに理解できるように必要な情報を提供するものです。店頭に並んで購入を決定するまでの時間は非常に短いため、それが何であるか、またその長所が何であるかを明確に定義した製品は得るものが大きいでしょう。
良いデザインとは、仕上がりや作りが良いだけでなく、買い物体験を提供するものです。私たちは「ストーリーテリング」をすること、または何かを提供するストーリーを語ることについて話しています。私たちは単にテキストを書くことについて話しているのではなく、感情的につながることによって消費者を巻き込むことについて話しています。
優れたパッケージデザインとは、収益性や節約、環境への影響を軽減するなどの要素を考慮して設計されたものです。
前述したすべてに加えて、デザインが見た目にも美しい場合、これ以上のものを求めることはできません。
設計が悪いと製品の故障につながる可能性がありますか?
はい、もちろん。デザインが良く、製品の品質が高ければ、販売の成功において多くのメリットがあります。デザインは良くても製品の機能が標準に達していない場合、そのデザインは衝動買いには役立ちますが、失望した消費者は再度購入しません。販売において重要な要素は確立された価格です。それが製品の提供内容と一致していなければ、たとえデザインが非常に魅力的であっても、多くのポケットに十分ではありません。
製品の品質を満たしていない設計が不十分であったり、機能、使用、または消費方法の実行が不十分であったりすると、販売量に重大な影響を及ぼし、顧客の認識に悪影響を与える可能性があります。
ストリートファニチャーから私たちが着る洋服に至るまで、私たちはデザインに囲まれています。デザインは生活の質を高めるために重要だと思いますか?
デザインは常にニーズに応え、実用性や有用性を提供するために策定されます。したがって、明らかに、私たちの生活をあらゆる面でより簡単に、より快適に、より美しく、より良くすることが重要です。
新しいプロジェクトを開始するとき、エコデザイン基準を考慮しますか?
はい、より持続可能であるという市場の方向性や、効率性を高め、環境への影響や発生する廃棄物を削減しようとする循環経済などのトレンドを考慮すると、この要件はますます重みを増しています。
私たちがパッケージングのソリューションを提案するときは、可能な限り環境に優しいものであることを常に考慮し、リサイクル可能な材料やリサイクルされた材料を探し、生産プロセスにおいて持続可能で効率的な代替品を提案します。当社は、製品の販売や流通に必要な生産や包装の数を削減または簡素化するという課題に興味を持っています。
素材をどのように重視していますか？
全て。仕上がりにこだわるからこそ、ブランドや商品の価値を伝える上質な紙や素材を探すことに重点を置いています。そして、より環境に優しい代替手段を提供し、汚染物質の使用を削減します。
最終的な外観は材料に大きく依存するため、材料はデザインと一致している必要があります。
あなたのプロジェクトのうち 2 つについて教えてください。
私たちに大きな喜びを与えてくれている最近のプロジェクトの 1 つは、Nijasol の Tomatier です。これは、カルフールのつるについたチェリー トマトの限定版パッケージです。ネーミングからブランドデザイン、パッケージまで一貫したプロジェクト。
私たちの提案は、商品をプレミアムカテゴリーに引き上げ、店頭での差別化を図り、品質の価値を強調するボックスでした。取り外し可能なトレイと、製品を鑑賞するためのダイカットウィンドウ付きのストリップで構成されています。最大の魅力は、窓から見えるトマトの形を完成させる、トマトの枝の手描きの彫刻風のイラストです。製品の自然な特徴と完全に手作業で行われる収穫プロセスを強調する、工芸または職人のスタイルを備えたデザイン。トレイは、トマトが茂み自体から直接収集される容器として機能します。
環境への影響を考慮し、プラスチックやPVCのトレイやパッケージを使用しません。
幸いなことに、それは販売予想をはるかに上回ったデザインです。そしてその結果を踏まえて、現在新しいフォーマットや範囲の拡張を開発中です。
ビスコッティ アマレッティのパッケージは大きく異なります…
そう、キオストロ・ディ・サロンノがエル・コルテ・イングレスのために制作したビスコッティ・アマレッティのパッケージングは、全く異なるプロジェクトであり、オーブンから出したばかりです。 1847 年創業のお菓子、パネトーネ、リキュールの製造を専門とするイタリアの菓子会社がアーモンド ペーストを使って作ったクッキーの缶。
課題は、キオストロ ディ サロンノの職人的で伝統的なイメージに沿った、製品の品質の高さを伝えるクラシックなスタイルのデザインを作成することでした。
手作りのイラストは、水星、火星、金星、月、太陽、オーロラ、虹などの星や惑星を擬人化した、私たちの大空に関するいくつかの物語を、多くの詳細と象徴性を用いて解釈しています。それらはすべて、缶の上部を囲む石のフリーズに現れる宇宙と天の神と王であるジュピターとジュノーによって保護されています。缶を回転させると、夜明けから夕暮れまで色が変化するのがわかります。夜明けの始まりは、翼のある馬とともに空を飛び、黄金の戦車に乗って太陽の到着を告げる夜明けの女神オーロラによって表されます。戦争の神マルスと愛の女神ヴィーナスを明けの明星とともに通過し、天使たちとともに夕日の美しさを表現しています。忠実な鹿とともに星空をもたらす狩猟の女神ルナにたどり着くまで。そして深い夜に入る神の使者マーキュリーを終わらせる。缶の上部には黄道帯の星座が描かれた蓋が付いています。
仕上げに関しては、金属の金色の領域と、タイポグラフィー、文字、フリーズ、コーニスの多数のボリュームを明らかにするためのインクのリザーブがあります。
その結果、消費者が二度目に使用するために家に保管することを目的として、ファンタジーのタッチを加えて消費の瞬間に魔法をもたらす神話の物語を伝える収集価値のある缶が生まれました。
