ラス 美容トレンド 現在の世界情勢に対する多様な反応と、私たちの考え方、感じ方、消費方法の変化を反映しています。 Quadpack マーケティング マネージャー、Marcia Bardauil 氏は次のように述べています。 コメント: 「それは未来に希望を持つことです。美容ブランドは新しい現実に適応しており、パッケージは重要な役割を果たしています。見た瞬間、触れた瞬間から、その商品やブランドとの関係が始まります。
トレンド 1: 私のために作られた
世界は常に変化しており、私たちも変化しています。私たちは「フレックス世代」になりつつあります。明日は違う気分になるかもしれないのに、なぜ固定されたアイデンティティにしがみつくのでしょうか？結局のところ、ファッション、化粧品、さらには政治の好みも進化する傾向があります。ネットワーク上と実生活の両方で、同時に複数の人格を採用することも可能です。
この根本的な変化には、超個人化が必要です。人工知能 (AI) は、デジタル診断ツールや仮想フレグランスからゲーム内での発売に至るまで、美容ブランドにあらゆる種類の機会を提供します。店舗は商品を実際に試し、オンラインで購入できる体験スペースとなります。ブランドは、ポップアップ ストア、フェスティバル、ポッドキャスト、インフルエンサーとの関わりなど、新しく記憶に残る方法でターゲット ユーザーとつながります。
これはパッケージングにとって何を意味しますか?パッケージングは、マインドフルで記憶に残る体験を提供することで、この傾向をサポートできます。これらは技術的なものであり、スキンケアの進化を追跡したり、消費者のニーズに合わせた製品を事前に選択したりするオンライン プログラムと連携することができます。配合を混合できる独自のフォーマットを設計できます。しかし、何よりも感覚に訴えかけるものでなければなりません。触覚パッケージには、音を聞いて開閉したり、色や質感を変える特殊な形状や仕上げを備えたりすることができます。ソフトタッチのパッケージは、パッケージに含まれるビロードのような処方の感触を示唆したり、光沢のある外観は光沢のある製品を反映したりする場合があります。
トレンド 2: ブルー
海は、トレンドというよりむしろムーブメント、つまり青い美しさを刺激します。海洋は保護すべき資源であり、食材の供給源であり、創造的な影響を与えるものであると考えられています。国連によると、「海洋は私たちに栄養を与え、気候を調整し、私たちが呼吸する酸素のほとんどを生成します。」ここは地球上で最大の未踏の領域の 1 つでもあり、人魚やその他の幻想的な海の生き物の伝説にインスピレーションを与えています。
海洋を保護することは不可欠であり、さまざまな方法で取り組まれています。オーシャンバウンドプラスチック（OBP）はプラスチック廃棄物が海に到達するのを防ぎますが、その回収は依然として大きな課題です。美容ブランドは水を使わない製品やマイクロプラスチックを含まないサンゴ礁に優しい処方を開発しているが、これが「ブルーウォッシング」になるリスクもある。持続可能な方法で採取された藻類からの微量栄養素など、海洋由来の成分の人気が高まっています。
これはパッケージングにとって何を意味しますか?パッケージにプラスチックが含まれている場合は、マイクロプラスチックを含めるべきではなく、できれば OBP からのリサイクル材料を使用する必要があります。青の美しさは、海洋をテーマにした装飾、反射する青と緑のカラーパレット、水のような仕上げ、またはシーパンクのネオプレンや「人魚」の鱗のような「風変わりな」テクスチャーなど、海からインスピレーションを得ることもできます。
トレンド 3: 静かな美しさ
消費者が健康を優先するにつれ、過剰消費は否定され、基本に立ち返ろうとしています。消費者は購入を決定するとき、「これは本当に必要ですか?」と自問します。 「本当に新しいのが必要ですか？」しかし、彼らは品質のためには喜んでより多くのお金を払います。他のことにお金の余裕がなくなっても、名声のあるメイクは影響を受けません。
静かな美しさは、シンプルさと効果を強調します。少ないほうがいいですね。 B Corp の美容ブランドは、本当に重要なことに重点を置き、スキンケアは新しいメイクアップとなり、自然でヌードな外観と健康的な輝きを好みます。この分野では、ブランドは、これまで以上に多くの情報を受け取る消費者に正当な価値を提供するために、不可欠かつ高品質の原材料を提供します。心と体のつながりの力と、精神皮膚学と神経美容学の変革の可能性を加速する機会が存在します。 AI は効率を高め、製品開発を加速するのにも役立ちます。
これはパッケージングにとって何を意味しますか?パッケージングは、気密設計またはエアレス技術により、高性能製品と天然成分を保護できます。詰め替えの作成に追加のプラスチックを使用しない再利用可能な形式は、消費者がより長く持続する持続可能なソリューションを求めているため、意識的な考え方とリンクし、コストパフォーマンスに優れています。そういう意味では陶器や木といった高貴な素材がよく似合います。ミニマリストのラインを備えた外観は、時代を超越したエレガンス、一種の職人技の美学です。
トレンド 4: ディストピアのオアシス
世界は不安定で、不確実で、複雑で曖昧です。しかし、若い消費者は、生活が毎日少しずつ改善され続ける「プロトピア」の未来を目指して取り組んでいます。私たちが地球規模の課題に直面していることは間違いありませんが、たとえば、水処理、環境に優しい建物、再生可能エネルギー、代替食品や持続可能な材料などの分野でも進歩を遂げてきました。それは、常に倫理的な観点を通じて、テクノロジーを受け入れて、見慣れたものと未来的なものを組み合わせるという、刺激的な考え方です。
消費者の圧力とブランド自身の持続可能性目標が、企業の影響力を向上させる原動力となっています。美容分野では、各ブランドが水を使わないフォーミュラ、高度な日焼け止め、肌がリアルタイムで環境に適応できるようにする気候適応ソリューションなど、世界の問題に対応する製品を発売しています。
これはパッケージングにとって何を意味しますか?代替の包装材料は、スラパックなどのバイオ複合材料、再生プラスチック、木材、アルミニウム、皮革、セメント、テラコッタ、コルクなど、典型的な未来のビジョンをサポートします。気候に適応した処方は、バリア、気密または空気のない形式など、何らかの種類の保護を通じても可能になります。この傾向は、有機的であると同時にブルータリズム的な形状を伴う、陰鬱で暗い美学と密接に関連しています。メタリックな仕上げと素材が未来的なタッチを強調します。
トレンド5：永遠を求めて
2050 年までに 60 歳以上の人口は XNUMX 倍になります。長生きするにつれて、老化の仕方がますます重要になります。治療よりも予防に重点を置き、総合的な健康と美容の習慣を取り入れています。科学は、エピジェネティクス（ライフスタイルおよび環境要因を指す）が皮膚の寿命に直接関係していることを示しています。私たちの細胞は、不適切な食生活、睡眠不足、汚染、紫外線など、数多くの有害な要因に継続的にさらされており、健康上の問題や急速な老化を引き起こす可能性があります。
消費者は、老若男女を問わず、実証済みの美容ソリューション、つまり若さを追求し続ける科学的根拠に基づいたサプリメントやトリートメントを求めています。同時に、ビデオ会議、自撮り写真、ソーシャル ネットワークでのデジタル プレゼンスの継続により、凍結療法から無針フィラーに至るまで、幅広い非侵襲性の美容治療や「タッチアップ」が生まれました。 2024年には、トレンドの始まりとなったニッチブランドに大手ブランドが加わることになる。
これはパッケージングにとって何を意味しますか?フォーミュラやトリートメントに応じて、たとえば 2 in 1 容器内で有効成分と血清を混合したり、接触冷感アプリケーターを追加したりするなど、目的を達成できるようにパッケージをデザインできます。ミニバイアルは、1 回分の投与に効果的なソリューションを提供します。その美学は純粋で清潔で、実験室からインスピレーションを得たものですが、ニュートリコスメティクスのパッケージの新しい創造的なコンセプトは、伝統的な「薬瓶」の外観を変えることができます。
