「何よりもパッケージングは戦略的です」
Little Buddha は、ブランドの可能性を目覚めさせることに特化した国際的なブランディング エージェンシーです。 2007 年に設立されたこの代理店は、コーポレート アイデンティティ、パッケージング、ネーミング、市場調査、ブランド戦略、グラフィック コミュニケーション プロジェクトを開発しています。 Affinity、Henkel、Repsol、Danone、Revlon、Gallina Blanca、Orangina Schweppes、Pescanova、Nutrition & Santé、Aquilea などのブランドが、マーケティングおよびブランディング プロジェクトで彼を信頼しています。
リトル・ブッダはいつ、なぜ生まれたのでしょうか?
Little Buddha Branding Agency は、各ブランドの眠っている可能性を目覚めさせるという明確な使命を持った国際的なブランディング エージェンシーです。これは、私たちのベースラインに要約されています。「ブランドを目覚めさせる!」
2007 年に設立されたこの代理店は、ブランド目標を達成するために必要な市場調査に加えて、ブランド戦略プロジェクト、言語的およびコーポレート アイデンティティ、パッケージング、小売ブランディング、コミュニケーション、広告などのブランド表現への降下を開発しています。 これらはすべて、国内外の企業向けです。
16 年の歴史を通じて、ジェイコブス ダウ エグバーツ (マルシラ、ホーニマンズなど)、アフィニティ ペットケア、ヘンケル、レプソル、ダノン、レブロン、ガリーナ ブランカ、シュウェップス、ニュートリション & サンテ、ペスカノーバなどのブランドは、マーケティングとブランディングを小さな仏陀。
代理店を設立したきっかけは何ですか？
サイモン・シネックの「WHY」からの比喩を借りると、私がブランディング エージェンシーを作りたいと思ったのは、ダノンとレキット ベンキッサーのマーケティング責任者として、当時一緒に働いていたエージェンシーにはマーケティング/ビジネスのビジョンが欠けているように思えたからです。そしてクライアントとして、私は寂しかったです。
彼らはブランディングを総合的に理解していますが、それは一体何を意味するのでしょうか?
私たちは、ブランディングはブランドを表現する方法の XNUMX つであり、唯一の方法ではないこと、また、それぞれの表現方法は一貫性があり、企業の戦略を反映している必要があることを理解しています。
間違いなく、ブランディングはブランドや企業のコミュニケーションにおいて戦略的かつ不可欠な部分です。 しかし、明らかにそれは世界的に理解されなければなりません。
良い梱包とは何でしょうか?
優れたパッケージングとは、私たちが伝えたい価値をその対象者に伝えるものです。 ちなみに、それがかなり良い場合は、はるかに優れています。 しかし何よりも、パッケージングは戦略的です。
私たちは、非常に美しいパッケージの事例を知っていますが、プレミアムな位置づけを伝えたり、賞品を獲得するために役立つ散発的な使用を行ったりしていますが、たとえば薬局やスーパーマーケットでの販売には役立っていません。
パッケージングとは、別のチャネルから情報を得ていない消費者が理解できるように、マーケティング プランをオブジェクトに要約した複雑なものです。
どの分野で働いていますか? 特に何かに特化していますか？
私たちは消費財（その複雑さのため、マーケティング学校全体）によく取り組んでいます。なぜなら、それは非常に活発でダイナミックで要求の高い分野であり、ある意味私の学校でもあったからです。
しかし、当社はまた、製薬部門 (Uriach、Reig Jofre、Ferrer、Salvat、Angelini、Reckitt、Merck などのプロジェクトを行ってきました...)、工業部門 (セメント、自動車オイル...) 向けにも多くの仕事を行っています。コーポレート・アイデンティティの部分では、あらゆる分野のブランドを目覚めさせます。
プロジェクトに持続可能性をどのように実装していますか? エコデザイン対策を講じていますか?
私たちはさまざまなブランドのサステナビリティ プロジェクトに取り組んできましたし、現在も取り組んでいます。 それは本当に私たちにやる気を与え、この種のプロジェクトに参加することに興味があり、この目的をさらに実現したいと考えています。
しかし、代理店として、私たちはクライアントにサービスを提供するためにここにおり、私たち自身の野心ではなく、クライアントの目標に貢献することに注意を払っています。
代理店として、サステナビリティは、ほとんど誰も実行していなかった 2007 年以来、当社の DNA の一部であり、環境に重大な影響を与える社内および顧客との両方での作業プロセスのデジタル化に多大な取り組みを行ってきました。
メタバースは未来への賭けだと思いますか、それとも一時的な流行だと思いますか?
メタバースが今後も残るものであることは理解していますが、今日の消費者の現実とはほとんど関係がないようです。 GPT Chat が利用可能になってから XNUMX 週間以内に誰もが試し、その用途を理解し、そのアプリケーションをテストしましたが、メタバースは現在、少数の人が興味を持つ現実のレベルにあります。そうする。
ニューロマーケティングのようなトレンドが最終的に統合されることはありますか?
ニューロマーケティング、記号論、ニーズ状態の分析など。 これらはトレンドというよりも、消費者をより深く理解し、より正確な回答を確実に提供するためのツールや方法です。
これらすべての知識により、より正確な戦略を開発し、消費者やクライアントに対してより実行可能な提案を行うことができます。
スペインのデザインはすでに世界的に参考になっていると思いますか?
たとえ代理店が国際的な賞を受賞したり、海外でプロジェクトを行ったりしたとしても、スペインのデザインがスペイン国外のベンチマークになるとは思いません。 それを実現するのが私たちの戦いです。
リトルブッダには国際的なチームがあり、アムステルダム、デュッセルドルフ、パリのどこからでも、ヨーロッパ市場を支配する代理店として認められるよう、懸命に取り組んでいます。
Uriach とのプロジェクトについて教えてください。
幸いなことに、Uriach 氏はブランディングとパッケージング プロジェクトで長年にわたり Little Buddha に依存しており、Aquilea Qbiotics の立ち上げでも同様に利用しています。
Aquilea は、最高の自然由来の成分と最も革新的な科学を組み合わせた、人々の幸福を促進する自然で効果的なソリューションのトップ ブランドでありベンチマークです。 具体的には、Aquilea Qbiotics はプロバイオティクスをベースにした革新的な製品群です。
医薬品と食品の両方で、ますます多くの製品カテゴリーがプロバイオティクスのトレンドに加わっています。 これらは胃腸障害に有益であることが示されていますが、複数の健康状態にも有益であることを示す新しい研究が発表されています。
このため、Aquilea は、ユニークで差別化された提案でこの市場に参入することを決定しました。それは、各世代の微生物叢のニーズを理解し、感情の健康、更年期障害、消化器の健康、免疫システムなど、それぞれの世代に特有のソリューションを立ち上げることです。 、Aquilea Qbioticsサブブランドの下にあります。
リトル ブッダ代理店は、この新しいサブ ブランドのグラフィック世界も定義しました。これは、マザー ブランドである Aquilea の本質と、Qbiotics サブ ブランド用の独自の新しいグラフィック コードの作成との間の完璧なバランスを見つけることからなる課題です。
イノベーションと専門知識がこの演習の XNUMX つの基本的な柱です。 これらの最初のものは、消費者向けの実用的な形式（錠剤）と、プロバイオティクスの世界でこれまで調査されていない病態をカバーするプロバイオティクスと天然成分に基づいた完全かつ革新的な処方を説明することによって明らかになります。 一方、堅牢性への取り組みは、製品の高品質と、ブランドの信頼性と経験を証明する臨床研究のサポートを伝えることを目的とした活動です。
これらすべては、Little Buddha が取り組んだデザイン提案に反映されており、その結果、革新的かつ効果的であると明確に位置づけられる製品ラインが生まれました。 同時に、Aquilea ブランド アーキテクチャ内で独自の範囲として一貫性がありながら、独自のユニークな個性を提供するビジュアル アイデンティティを備えています。
別の分野のプロジェクトを紹介していただけますか?
私たちは、とりわけ、Grupo Planeta のエンターテインメント部門、消費財会社 Adam Foods、または地元のスーパーマーケット チェーン Coaliment のコーポレート アイデンティティを開発することに喜びを感じてきました。
また、Montibello、ヘンケルの Transpirex、または La Sirena の Foodlosofia シリーズの Dénuée のネーミングにも注目してください。
そして、Hornimans、Marcilla、Pescanova、Conejo ブリーチ、Aquilea シリーズのアクセサリーなど、きっとご自宅にあるパックもたくさんあります...この 300 年間で 16 以上のブランドが登場しました。
まだ提案されていない製品をデザインしたいと思いますか?
ああ、たくさんあります。 すべてが挑戦であり、戦略レベルでもデザインレベルでもすべてがエキサイティングです...願望は、アルコール製品、高級製品、セレクト製品、工業製品、DIY製品...あらゆる種類の規模の企業のアイデンティティを作りたいということです。
あなたの短期的および長期的な目標は何ですか？
エージェンシーとして、私たちはスペインでのブランディングとパッケージングのベンチマークとしての地位を確立し、スペイン国外での存在感をさらに高めたいと考えています。スペイン国外では、当社の価値提案には強みと意味があると信じており、それを何度も実証してきました。
