持続可能性、オムニチャネル、経験、テクノロジーは、ブランドがパッケージの管理と開発において直面する主な将来の課題です。 包装の日 de Summaブランディング 業界の専門家と認められたブランド。 Packaging Dayは、スペインの大手ブランディングおよびパッケージングコンサルタント会社であるSummaが主催する年次総会であり、この分野の企業やコンサルタント会社が直面するトレンド、課題、機会についての討論のリファレンスフォーラムになりたいと考えています。
このパッケージングデーの初版には、LaboratoriosCinfaのOTCマーケティング責任者であるKatherineRiceが参加しました。 Jan Vidal、Biográ-Sorribas（Idilia Foods）のビジネスマネージャー。 Aleix Fortuny、バルセロナパッケージング研究所のシニアパッケージングエンジニア-LEITAT技術センター、VíctorMirabet、Summa Brandingの副社長、Carmen Navarro、Summa Branding Madridのディレクター、Rafa Soto、Herraiz Soto（ Summa Brandingで数か月）。
Carmen Navarro氏によると、「パッケージングの革新には、人々との感情的なつながりを可能にする関連製品とブランド体験を提供することが含まれます」。 キャサリン・ライスによると、そのパッケージングは、消費者の期待、彼らの生活様式、およびセクターを理解してより多くを提供する方法に適合しているかどうかを分析したいくつかの定性的研究の結果である、シンファのオプティベンにすでに見られる特徴魅力的な製品とあなたの日々に応じて。
企業は、環境への責任に対する需要の高まりなど、消費者の需要にすでに対応しています。 「エコデザインは、すべてのレベルでパッケージ開発プロセスに環境変数を組み込むことを意味します」と、バルセロナパッケージング研究所のシニアパッケージングエンジニアであるAleixFortunyは説明します。 一部のブランドは、たとえば、植物由来の100％再利用可能な材料を使用したパッケージを開発しています。 材料と取り扱いプロセスの経済性は、コストを削減するだけでなく、環境への影響をより中立にすることができるため、PackagingDayで指摘されたもうXNUMXつの側面でした。
また、Biográ-Sorribas（Idilia Foods）のビジネスマネージャーであるJan Vidalが説明しているように、エコ意識もポートフォリオに影響を与える必要があります。 「健康に関連するカテゴリーは増加傾向にあります。 消費者から学んだ後、私たちはこの国で健康的な食事の先駆的なブランドを再開しました。 私たちは味、健康、持続可能性に基づいており、エコ意識が目的だけでなくパッケージにも存在する新しい消費者にアプローチするための新しいブランドを作成しました。」
一方、現在SummaBrandingの一部であるHerraizSotoのパートナー兼クリエイティブディレクターであるRafaSotoは、次のように述べています。製品やブランドと相互作用します。 この双方向性は、エンゲージメントとバイラル性の両方のレベルで、またデータ分析において、会社に興味深い機会を提供します。」
消費者のニーズに新しいソリューションを提供するには、新しいテクノロジーの使用に関連するイノベーションが不可欠です。 「短期間で、「スーパーコンテナ」により、よりパーソナライズされた強烈な体験を構築して提供できるようになります」とSummaBrandingのVíctorMirabet氏は結論付けました。
