«私たちの焦点は、ブランディング、ブランドの作成、管理、および活性化です»
ツムゴ | ショーは、「頭を使ったデザイン」、戦略に基づいた創造性に賭けなければなりません。 創業者のリカルド・モレノが説明するように、各クライアントに合わせて正確に調整された思考 (思考) と実行 (実行) の組み合わせ。
なぜデザインの世界に身を投じたのですか？
実際、これは論理的な結果です。私のバックグラウンドと経験は、管理とマーケティングの世界から来ています。 私が TSMGO を立ち上げたとき、私たちの最初の提案はこれらの分野の企業にサービスを提供することに焦点を当てていましたが、完全なサービスを提供するために、何らかの形で常に私たちのプロジェクトに接する形で現れるデザインと創造性を徐々に取り入れました. . 今日、二項思考 (戦略、ブランディング) と実行 (創造性とデザイン) は、企業としての主要な付加価値です。
わが国のデザインの現状はどのようなものだと思いますか。
私たちは甘い瞬間を生きていると思います.スペイン語レベルは国際的に認められており、エリートの一部です. 数か月前、私は Pentawards Gala でロンドンにいましたが、スペインの代表者は数が多く、品質の点で高く評価されていました.スペインの会社が 2022 年の最高の包装会社として選ばれたのは無駄ではありませんでした.
先を行っている国がまだあるので、妥協してはいけませんが、もし何か際立っているとすれば、それは大胆さ、制限のないプロジェクトへの取り組み方、そして真の信念の跳躍です。
TSMGOはいつ、どのように生まれたのですか?
2009 年、個人的なキャリアがかなり成功した後、魅力的な提案を作成するために自分が提供できるものと開発すべきものについて熟考することにしました。 専任のマネージャーを雇う余裕のない小規模な家族経営企業には明らかなギャップがあり、この分野で私は TSMGO ブランドでサービスを提供し始めています。 市場自体が、より総合的なサービスを提供するように指示しており、2013 年以来、この構成で運用しています。 私たちに頼る企業は成長し、私たちは現在、イノベーションが重要な役割を果たす新しいイニシアチブを開発するために特定のチームを必要とする国際的な規模のプロジェクトやスペインの多国籍企業に参加しています.
彼らは何を専門としていますか？
私たちの焦点は、ブランディング、ブランドの作成、管理、活性化です。 活性化の重要な部分はパッケージングです。これは、ブランディング プロジェクトに費やされるすべての知的努力の物理的な証拠であり、私たちはそこでも非常に快適に感じます。
ブランド プラットフォームとそれに伴うすべての開発を説明するよりも、パッケージを通じて具体的なプロジェクトを示す方が簡単です。 パッケージングについて言えば、私たちの焦点はプレミアムな特徴を持つ食品と飲料の世界であり、そこでは私たちが貢献できることがたくさんあります。 幸いなことに、私たちは生まれながらに商標指向の地域であるラ リオハに住んでおり、ストーリーを語ることが必要なパッケージを扱う際には特別な感性を持っています.ワインのボトルに何世代にもわたるブドウ栽培者を物語的に統合し、消費者がそれを明確に認識できるようにします。
彼らはどのセクターで働いていますか？
ブランディングプロジェクトでは、コンサルティング、法律、健康、産業などのサービスで多くの経験があります。
パッケージングでは、クラフトビール、ワイナリー、スピリッツからビーントゥバー、ジュース、乳製品、オイルに至るまで、飲料と食品が最も多くの経験を蓄積してきた分野です...
私たちは消費者向けプロジェクトの要件を、ニッチ指向のプロジェクトと同じように直接理解しています。そこでは、ブリーフィングとプロモーターまたは対話者の感度を適切に解釈するために、マーケティングの専門知識が不可欠です。
パッケージデザインの優先順位は？
それがクライアントのビジネスにどのように影響するかをよく理解してください。 会社にとって、そしてプロジェクトの性質を解明することがどれほど重要か: それは戦略的であり、戦術的であり、革新への取り組みです. . 私たちは、消費者をどのように定義し、消費者について何を知っているかを特定することに多くの時間を費やしています。 私たちにとって、これらの最初のステップはプロジェクトの成功を定義するため、非常に重要です。この最初のオンボーディングは、長期的な関係を構築するために不可欠です。
設計に近づくと、制限の最大数を考慮して、それを解決する創造的な方法を見つけます.TSMGO の哲学は、リソースが限られている場合、または制限されている場合にのみ、創造性の火花が現れるということです。
イラストを大切にしていますか？
これは、プロジェクトで使用できるかどうかに応じて、デザインによって提供されるオプションのパレット内のもう XNUMX つのリソースです。 近年のプロジェクトを見直すと、繰り返し使用するスタイルや要素がないことがわかります。 各開発では、可能な限り最高の物語を実現するためのツールをアクティブにする必要があります。イラストは、アイデアを伝えて伝達するのに役立つ言語です。 U-チョコレート、カップブレイカー…
フォントはデザインを完全に変えることができますか?
もちろん、フォントはアイデアを合成し、そのストロークと形態で多くのことを伝えることができます。最初はフォームとカウンターフォーム、次にどのように情報を構成して順序付けるかです。
書体には、デザインを変換し、より現代的でクラシックに見せる機能があります... 消費者が解読すると、製品が別の方法で認識されるのに役立つ別の情報層を提供します.
より持続可能なパッケージングにどのように貢献しますか?
今日、この繊細さを傍観しているプロジェクトはありません。 これは、このパッケージをより尊重する方法を模索するのに役立つ制限であり、ほとんどの場合、クライアントはそれを「必須」とマークします。 他の場合は、私たちがそれをテーブルに置く人です。 最後に、持続可能性について話すとき、材料、プロセス、および技術に重点を置くことがあり、別の用途または二次用途、それらをリサイクル サイクルに統合する方法など、他の選択肢を掘り下げなければならない場合があります。 たとえば、私たちは現在、持続可能な休息システムのプロジェクト (NIAGA SPALDIN) に参加しています。このプロジェクトでは、マットレスを交換した翌日に何が起こるか、どのように材料を生産サイクルに再組み込みし、マットレスで発生する廃棄物を回避するかを考えています.第二の人生。
この点で、それは他の分野よりも食品でより積極的ですか？
食品は他のセクターよりも進んでいると思います。特に、食品は私たちに直接影響を与えるため、ファッションも持続可能性にしっかりと取り組んでいます。 特に無礼な材料の使用からの移行は、技術と供給の両方の面で製造業者にとって大きな経済的努力を伴うため、まだ長い道のりがありますが、どんな動きも助けになります.
ワインのラベルにおいて、そのワインのブランドのエッセンスを伝えることが最も重要ですか？
実は、ワインに限らず、どんな商品でも。 価値提案を一目で総合できなければなりません。 消費者が私たちをユニークで他とは違うものにしているものを認識し、特定できるようにします。 ワインの世界では、ブランド、宗派、地域の断片化と断片化は、ラベルとして非常に限られた領域にワイナリーの情報と歴史をカプセル化するために多くのリソースを投資しなければならないことを意味します。 幸いなことに、カプセル、ボトルなど、その認識を統合するのに役立つ要素が他にもあります。
あなたのプロジェクトについて教えてください。
特にハイライトするのは、ボデガス アルザッラのワイン、ロンペコパスです。 バリカルテ兄弟は、細部に最大限の注意を払う新しいワイン プロジェクトを開始したいと考えていました。
彼らが彼らの町で知られているあだ名である Rompecopas から始めて、ワインの楽しみにスポットライトを当てるのに役立つ独自の差別化された想像を構築します。 ニックネームの実話に着想を得て、その物語をすべての要素に移しました。 Rompecopas の意味を発見する物語。
2023年の目標は？
現時点では、私たちが参加している国際的なプロジェクトにもっと力を入れたいと考えており、その方法は、米国のワインの震源地であるナパ バレーにオフィスを開設することです。 私たちの提案がそこで高く評価されていることを確認しており、保証付きでより多くのプロジェクトに取り組むことができる十分な参照があります.
より国内的なレベルでは、ブランディングとパッケージングの世界での当社の評判を、重大な破壊的性質を持つプロジェクトで強化します。
