美容パッケージに関する円卓会議

24年2015月XNUMX日

ますますパーソナライズされたパッケージング、テクノロジーからの自然性の探求、環境にやさしい素材、短いシリーズ、短い時間枠は、薬局のように香水で配布されるかどうかにかかわらず、美容製品のパッケージングに関して区別される傾向の一部です。または美学。

これらは、フィラデバルセロナのパレス1で開催された美容パッケージに関する円卓会議で到達した結論の一部であり、私たちの雑誌によってモデレートされました News Packaging、出席した:デコパックユーロプからのアルバートSanahuja; CosmeprintのRaquelGuirado; タルゴ出身のJordiPallejà。 マリベル・ベルズ、ナチュラ・ビセ出身。 Genocosmetics(Genoxage)のMiguelÁngelHerranz。 イデサパルファムのマリアトルビア。 BirchboxのÁlexVallbona。 雑誌の社説であるPodiumEdicionesのAdaBergillos、MaicaGarcía、Carles Solsonaに加えて、Beauty ClusterBarcelonaのクラスターマネージャーであるIvánBorrego News Packaging、HispackのマーケティングディレクターであるAlba Batiste、HispackのディレクターであるXavierPascualです。
製品の成功の60〜70%はパッケージングによるものですか? 出席者の多くは、特に製品が不明な場合はそうだと同意しました。 Genocosmetics(Genoxage)のゼネラルディレクターであるMiguelÁngelHerranz氏は、「これは同等の部品効率と幻想です」と述べ、将来のパッケージングは​​、パーソナライズ、デザイン、テクノロジー、エコロジーを短期間で組み込んだインテリジェントなものになると予測しました。
「パッケージはブランドの価値を反映している必要があります」と、イデサパルファムのマリアトルビアは述べています。 言い換えれば、パッケージが会社の哲学を伝えることが非常に重要です。
CosmeprintのセールスマネージャーであるRaquelGuirado氏によると、パッケージ自体については、「高品質」の代名詞であるシルバーだけでなく、清潔さと真面目さを表す白が明確な傾向です。 それらがXNUMXつの同一の容器であっても、それらのXNUMXつが銀である場合、それはすでに優れているように見えますが、メタライゼーションの認識は製品を再評価します。 「クライアントはパッケージングについてより多くの知識を持っており、より多くのパッケージング文化があります」と彼は言いました。
この点に関して、DecopakEuropのゼネラルマネージャーであるAlbertSanahujaは、次のように述べています。 真空メタライゼーションは常に存在していましたが、それが何らかの方法で実行できるかどうかは製品によって異なります。」 アルバート・サナフジャは、香水アカデミー賞の最新版で賞を受賞した、デコパックが描いた完全に赤いボトルであるエンリケ・イグレシアスによるアドレナリンによって達成された優れた結果に言及しました。 それはまた銀の台頭と同時に起こった。 「お客様から、何が新しくなったのかと聞かれます」彼らは、製品のパーソナライズを通じて、より大きな差別化を求めています。
マリベル・ベルズが指摘したように、ナチュラ・ビセの特徴はまさにシルバートーンであり、その上昇は非常に急速であり、市場のベンチマークとしての地位を確立しています。
トリートメント化粧品のパッケージングでは、研究や製品の処方に、ノベルティがより早く発生するメイクアップなどの他の分野よりも時間がかかるため、革新が困難です。 ディスペンスの形態に関しては、エアレスシステムが際立っており、配合物を酸化や外部物質による汚染から保護し、製品の残留物がないため、製品を最大限に活用できます。 ポンプとバルブの進化により、より正確な投与量パッケージを作成できます。 実際、セラムはXNUMX番目に売れている製品ですが、イデサパルファムのアンメラーブランドの責任者であるマリアトルビアが示すように、瓶は依然としてナンバーワンです。
スペインのBirchboxのゼネラルディレクターであるÁlexVallbonaは、新技術について次のようにコメントしています。「ソーシャルネットワークとインターネットを通じて、消費者はニーズをブランドに届けるためのスピーカーを持っています。 私たちのビジネスモデルでは、それはまだより速く見られ、より効率的で意欲的な製品が少なくなる傾向があり、さらに環境問題も増えています。」
流通経路に関しては、フェイシャル、ボディ、ヘアケア製品はますます薬局の棚に多くのスペースを持っています。 薬剤師が他のOTC製品や医薬品の販売による利益の減少を補う収入源になる可能性があることを知った後、彼らは注目を集めています。 「これまで製薬チャネルで配布されていた製品は、その背後にある有効性、安全性を伝えたいと考えていました。現在、特定のブランドは、最終的に製品の販売方法の一部である感情と幻想を生み出す方向に進化しています。 結局のところ、パッケージングは​​マーケティングとコミュニケーションのもうXNUMXつの要素であり続けます」とÁlexVallbona氏は述べています。
「化粧品は効率と幻想です。 顔が魂の鏡である場合、パッケージは化粧品の鏡です。 薬局は成長する唯一のチャネルですが、少し白と銀が残っており、少し幻想が欠けています」とミゲルアンゲルヘランツは言いました。
このように、薬局で入手可能な皮膚化粧品は、より魅力的なパッケージングだけでなく、改善されたテクスチャーを備えています。 しかし、この傾向が続くためには、円卓会議に出席した人々は、薬局職員のためにこの分野でより多くの訓練が必要であるとコメントしました。 この時点で、ThalgoのマネージングディレクターであるJordiPallejàは、美容師のより専門的なトレーニングが必要であることに同意しました。また、現在のトレーニングを大学の学位に引き上げることで、消費者の信頼と安全性が高まります。
最後に、HispackのディレクターであるXavier Pascualが、21月24日からXNUMX日までフィラデバルセロナのグランビア会場で開催されるショーの次のエディションについて話しました。

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