購入場所を選ぶ主な理由

8年2014月XNUMX日

消費者が通常の購入場所を選ぶ際には、価格が依然として最も重要な要素ですが、品揃えの多様性とポイントカードの利点が、昨年最も成長した理由です。

これは、スペインの流通チェーンのイメージの認識に関する消費者パネルKantarWorldpanelの主要なコンサルタントによって作成されたレポート「流通に対する買い物客の態度」の主要な結論のXNUMXつです。 



このように、品質/価格比が74%の世帯(2014年66月からXNUMX月)の設立を選択した理由です。 XNUMX番目に関連性の高い理由である近接性(世帯のXNUMX%が対象)も、消費者が購入の間隔を広げているため、安定しています。 世帯は消費財を購入するために年にXNUMX分のXNUMXしか行かないので、購入する場所を選択する際に旅行はますます重要な要素ではなくなります。
価格の代わりに、消費者との関連性を高める理由は、ブランドと製品の幅広さと、すでにそれぞれ45%と33%の世帯を動かしているポイントカードの利点です( 43)。 製品が入手可能であるという事実は消費者にとって非常に重要であるため、店内で在庫切れのブランドを見つけると、31%の世帯がその製品の購入をやめ、最も成長している施設を拒否する理由になります。過去2013か月。
わが国の主要な流通チェーンの知覚イメージを分析するこの調査では、メルカドーナ、リドル、ディアが品質/株価収益率で最も評価されていることが示されています。 その中で、ドイツのディスカウントストアは、価格に関連するすべての属性の中で最も改善しているものです。
多様性や品揃え、最もよく認識されているチェーン、そしてそのイメージを向上させる唯一のものなど、最も成長している決定要因に関しては、カルフール、アルカンポ、エロスキのハイパーフォーマットとスーパーフォーマットだけです。 一方、最も価値のあるポイントカードは、カルフールとディアのポイントカードです。



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