「コンセプトにうまく取り組むことが不可欠だと思います」
Sutil は、アイデンティティとパッケージングを専門とするクリエイティブ デザインおよびグラフィック コミュニケーション スタジオです (www.sutil.pro)。 このインタビューでは、その創設者でディレクターのガブリエル・モラレスが、彼の長い専門的経験について語り、デザインの世界について意見を述べています。
広告グラフィックを学ぼうと思ったきっかけは？
私は小さい頃から芸術的な要素を持つものすべてに常に関心を持っていましたが、広告グラフィックを学び始める数年前まで、デザイン自体が何であるかを知りませんでした。
一連の偶然のおかげで、デザインに関連する規制されたトレーニングがあることを発見し、その瞬間からこの職業とその基礎に興味を持ち始め、すぐに私を魅了し、そこでトレーニングとキャリアを方向付けることを決心しました.
Dorian でのステージのバランスはどのようになっていますか?
信じられないほどのステージでした。 2009 年に経験したような危機的状況の中で、デザイン スタジオを作成し、それをゼロから立ち上げて維持することは、ビジネス トレーニングも連絡先もクライアントもなしに、提示するポートフォリオもなしに、大きな挑戦でした。 .
一方では、大規模なクライアントと協力して素晴らしいプロジェクトを実行できるプラットフォームになり、他方では、コミュニケーションに関連する側面を超えて非常に重要な複数の問題をテーブルに置く媒体になりました.あらゆるビジネスの円滑な運営のために。
いろいろな意味で一種のマスターと言えます。
Sutil クリエイティブ スタジオを設立した理由を教えてください。
新しい挑戦を求める必要があるため。 私は常に落ち着きのない人間でしたが、時が経つにつれて、ドリアンのために提案された構造には限界があり、私を進化させることができないことに気づきました.
少しずつ、自分のコンフォート ゾーンから抜け出すプロジェクトを立ち上げる必要性を感じていましたが、これは、スタジオの典型であるデザインと、管理と運用に関連するすべてのことの両方を理解する私の方法を忠実に反映するものです。
その結果が、私の生涯とプロとしてのキャリアを通じて蓄積された重要な経験を集めた研究である Sutil です。
彼らはアイデンティティとパッケージングを専門としています。 この XNUMX 年間で、パッケージを理解する方法はどのように進化しましたか?
スペインでは、グラフィック デザインは比較的若い職業です。 ほんの数十年前、職業としてのデザインは存在せず、この職業に専念する専門家はほとんどいなかったことを忘れてはなりません。
国の秘密主義の状況により、管理者はそれが必要ではないと考え、この分野への投資があまり普及していなかった時代でした. そして当然のことながら、これらの問題は視覚的に消費されるものに直接的な影響を与えました。
80年代からのスペインの世界への開放、その後のより最近のグローバリゼーション、および現在互いに競合する多数の参照が搭載されている市場は、優れた製品を持つだけでは不十分であることを証明しています。また、それを説明して販売する方法も知っている必要があります。
ブランドは、質の高い結果を得るためにリソースを他の問題に割り当てるのと同じように、メッセージを消費者に届けたい場合は、コミュニケーションとデザインの分野の資格のある専門家にリソースを割り当てる必要があることを発見しています。セクターが産業化し、専門化してきた自然な方法。
過去XNUMX年間をより正確に入力すると、起こった進化の中で、小規模なデザインスタジオとのコラボレーションに関して、大手ブランド側のより大きな開放性を強調することができました。大規模な機関が彼らに提供していたもの、または持続可能性に関連するすべてのものに対するより高い感度と認識に。
素材をどのように重視していますか？
プロジェクトを実行する際には、いくつかの材料または他の材料の選択が重要です。そのため、この問題は開発プロセス中に常に検討されます。
材料の選択は、創造的なアプローチに密接に関連する問題である場合もあれば、アイデアと製品の位置付けを定義および認定するのに役立つリソースである場合もあれば、考慮すべき決定要因である場合もあります。生産コストや持続可能性などに関するもの。
そして、これらすべてが最終結果に影響を与えるため、メッセージの伝達に貢献し、技術的および経済的に生産を実行可能にする素材の選択は、各プロジェクトで非常に詳細に評価される問題です.
過去XNUMX年間に発生した不足に問題がありましたか?o?
これは、生産者や製造業者に直接影響を与える問題であり、結果として、私が実行する社内の作業プロセスに一定の影響を与えました。
一般的に言えば、それは特定の生産プロセスの拡張を意味し、通常の条件下ではより速くなる可能性があり、またはある種のサポートに関していくつかのバリエーションがありましたが、私の作業プロセスは、すべてのプロジェクトの実行可能性に関して私を警戒させます.そのため、実際には、適切な計画で解決できないような顕著な問題にはなりませんでした。
機能面だけでなく、ブランドのフィロソフィーを伝えることは、パッケージをデザインする上で最も重要なことですか？
製品について話すとき、優先順位は通常、その利点や特定の特性を伝えることです。これにより、競合他社のものとは異なり、独自のものになりますが、それらはブランドを代表するものでもあり、したがって企業が消費者と通信するためのチャネルでもあります。
そのため、ブランド、製品、およびそのコンテキストの一部となり得るすべてを知ることが、概念的にも視覚的にも、伝えたいものに最もよく適応する適切なトーンを見つけることが非常に重要です。
ラベルでどのように達成されますか? タイポグラフィは最も重要な要素ですか？
非常に細心の注意を払い、要求が厳しい。 ブランドの世界を構成するすべてのもの (歴史、ビジョン、価値...) をラベルまたはパッケージ全体に凝縮し、ブランドとその製品を特別なものにしている理由を強調することは、献身と厳格さを意味する大きな課題です。
最も重要なことは、間違いなく、メッセージを消費者に届け、ユニークで記憶に残る方法で消費者とつながることです。
この前提から出発して、コンセプトにうまく取り組むことが不可欠だと思います。 私は常に、ブランドや製品をユニークなものにし、それを評価するのに役立ち、使用する言語のトーンからタイポグラフィの選択まで、他のすべてを構築するためのベースとして機能するコンセプトを中心に構築するよう努めています. ,色、素材など
なぜイラストを取り入れようと思ったのですか？n? それはどのような価値をもたらしますか？
イラストレーションは「比較的アクセスしやすい」媒体であり、見つけることができる限り多くのイラストレーターがいる多種多様なレジスターで概念を探求および開発できるため、結果は常に必要なだけ多様になります。
ただ、イラストという媒体が必ずしも特定の価値に貢献しているとは思いません。むしろ、イラストで表現されたものとそれが行われたスタイルによって、何らかの価値や他の価値が伝達されることになると思います。
顧客は、より持続可能であることの重要性を認識していますか?
疑いなく。 幸いなことに、サステナビリティの問題は今後も続いていくものであり、時間の経過とともにその重要性が増し、言論や行動において正直で敬意を払わないブランドが消費者から不利な立場に置かれるようになると私は信じています.
XNUMXつの作品について教えてください。
かなり長い間、私は、最終結果が多かれ少なかれ華やかで活気に満ちているかどうかにかかわらず、非常に正確な方法で協力するクライアントのコミュニケーションニーズを解決することに成功したプロジェクトに特に満足しています.
これは、例えば、ボデガス イ ヴィニェドス ノボスの XNUMX つのワイン、レイバー デ ソルとティント デ ルナに当てはまります。そのコンセプトとグラフィック イメージは、ブドウ畑の起源を物語り、祖先、つまり厳しい日々を過ごした人々に心からの敬意を表しています。太陽の下のぶどう畑と、その後、月の光の下で休息と楽しみの長い夜を楽しんだ.
ワイナリーの家族の遺産を尊重し、ワインを独自の歴史と結び付ける象徴性に満ちたシーンのおかげで、詩がワインを引き継ぐイメージ。
あるいは、私が 10 年以上作り続けてきた Descendientes de J. Palacios のペタロス ワインのデザインをアップデートする場合。
ビエルゾの古典的で象徴的なワインを使った非常に厳格で敬意に満ちた作業で、名前のグラフィック表現を更新するための小さな修正と調整から、いくつかの正式なカリグラフィーの側面まで、すべてが含まれています。視覚的な一貫性を失うことなく、ワインのラベル イメージがヴィンテージごとに異なるようにするためのラベルです。
彼は自分のプロジェクトでさまざまな賞を受賞しています。 謝辞は本当に役に立ちますか?
賞を受賞した結果としてクライアントが到着したことは認識していませんが、すべてが積み重なり、作品の認知度と露出を高めるのに役立つと思います.
また、一部のクライアントにとっては、専門家を選ぶ際に一定の保証や安心を提供する裏書になる可能性があると考えています.
見本市に参加することは重要だと思いますか。
見本市に行くか、他の手段で調べようとするかにかかわらず、自分の職業を開発する分野で何が起こっているのかについて、落ち着かず、好奇心を持っていることが重要だと思います。
もしこの支援が商業目的で行われるのであれば、それぞれがクライアントとどのようにコミュニケーションを取るかによって問題が変わると思いますが、フェアの目的は
これは、出展者が参加者に対して商業的機能を果たすことであり、その逆ではありません。
私の特定のケースでは、協力しているすべてのクライアントと非常に緊密な関係を築こうとしています。そのため、協力したい人に連絡するときは、選択的かつ細心の注意を払っています。フェアは、距離の問題のために私が通常直接会うことのないクライアントを学び、挨拶するためだけのものです.
現在取り組んでいることは何ですか？
私は現在、カバの再設計、蒸留酒の再設計、さまざまなクライアント向けのいくつかの新製品といくつかの製品ラインのイメージの作成、またはいくつかのブランドの一般的なグラフィックコミュニケーションに至るまで、いくつかのアイデンティティとパッケージングのプロジェクトを持っています。私は彼らが海外で通信するすべてを管理します。
