ヨーロッパの消費者の6人に10人は、持続可能性はビジネスに依存すると考えています

2デNOVIEMBREデ2021

カンターの持続可能性

従った カンター財団の持続可能性調査は、35 か国で 35.000 人以上の消費者を対象に実施されており、持続可能性は消費者の心の中にしっかりと存在しています。 この調査ではまた、変革が各機関の規制推進やブランドから生み出されたイニシアチブによって主導されることも明らかになりました。 実際には、 ヨーロッパの消費者 6 人中 10 人は、持続可能性は自分の責任ではなく、企業次第だと考えています。

したがって、消費者は次のように感じます。 持続可能性という環境において社会の問題に対処する責任を負うのは企業とブランドです また60%は、企業は人種差別、外国人排斥、その他の形態の憎しみを終わらせるために、ブランド、広告アイコン、またはビジネスを失うという犠牲を払ってでも、商業的な犠牲を払わなければならないと信じています。 さらに、51% は、男女平等や人種、移民との関係などの話題に関する社会的会話において、ブランドが重要な役割を果たしていると考えています。 これに合わせて、消費者も持続可能だと考えていないブランドを罰することをいとわない傾向があり、42% が環境への影響が大きいという理由で製品やサービスの購入をやめています。

この調査では、ブランドがサステナビリティに取り組む方法には、ある程度の注意が必要であることも示されています。 消費者の心の中に定着した皮肉。 65% は、ブランドがビジネス上の理由だけで社会問題に関与しているのではないかと懸念しています。
 
この研究のデータは、持続可能性に本気で取り組んでいる人もいる一方で、自分の考えと実際の行動とのギャップ、いわゆるバリュー・アクション・ギャップを埋めるための支援を必要としていることが明らかになりました。

ヨーロッパの消費者の 82% は、買い物をするとき、地球を守ることよりもお金を節約することを優先しており、51% は地球と環境への意識を高めるためにもっと努力したいと考えていますが、日々の優先事項が最優先です。 これらの利便性の障壁に加えて、価格 (75% は、持続可能または倫理的な製品は常に高価であると考えています) および情報の欠如に関連する障壁もあり、70% は、製品がどの程度倫理的または持続可能であるかについて十分な情報を持っていないと考えています。 。

73% の人は依然として中古品ではなく新品を購入しており、71% は詰め替え用の容器を持って店に行く代わりに包装済みの製品を購入し、65% は徒歩や公共交通機関の代わりに車で移動しています。
  
国の違い

持続可能性問題に与えられる重要性は国によって異なり、具体的にはその懸念が消費者の現実にどれだけ近いかによって異なります。 スウェーデン、オランダ、ドイツ、フランスなどの国々は、生物多様性の喪失や陸上および海洋の種数の減少、森林伐採などの環境側面をより重視していますが、他の国は次のような社会問題に大きな関心を持っています。貧困や飢餓、あるいは劣悪な労働環境などです。 これはスペインに加えて、ギリシャ、ルーマニア、ベルギー、英国の場合でもあり、持続可能性の観点からの XNUMX つの主要な懸念事項の中で、医療とワクチンへのアクセスの欠如への言及も際立っています。近隣のヨーロッパ諸国の優先事項には含まれていません。

具体的には、 スペイン 最も懸念されるのは貧困と飢餓であり、水質汚染や医療へのアクセスの欠如がそれに続きます。 生物多様性の損失と、搾取や過重労働に関連した劣悪な労働条件が続きます。

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