ますますパーソナライズされたパッケージング、テクノロジーによる自然さの追求、環境に優しい素材、シリーズの短縮、リードタイムの短縮などは、薬局やエステティックなどの香水業界で販売されているかどうかにかかわらず、美容製品のパッケージングに関連して顕著なトレンドの一部です。 。
これらは、私たちの雑誌が司会を務め、バルセロナのフィラデルフィア宮殿1で開催された美容パッケージに関するラウンドテーブルで到達した結論の一部です News Packaging出席者: Decopak Europ の Albert Sanahuja 氏。 ラケル・ギラド、コスメプリント社。 ジョルディ・パジェハ、タルゴ出身。 マリベル・ベルズ、Natura Bissé出身。 Miguel Ángel Herranz、Genocosmetics (Genoxage) 社。 マリア・トルビア（Idesa Parfums） アレックス・ヴァルボナ、バーチボックス出身。 同誌編集長のポディウム・エディシオネスのアダ・ベルヒジョス、マイカ・ガルシア、カルレス・ソルソナに加えて、ビューティー・クラスター・バルセロナのクラスター・マネージャーのイヴァン・ボレゴ氏 News Packaging、Hispack のマーケティング ディレクターである Alba Batiste と Hispack のディレクターである Xavier Pascual です。
製品の成功の 60 ～ 70% はパッケージングによるものですか? 出席者の多くは、特にその製品が知られていない場合には、その通りであることに同意しました。 ジェノコスメティックス (Genoxage) のゼネラルディレクターであるミゲル・アンヘル・ヘランツ氏は、「効率性と幻想が等分している」と述べ、未来のパッケージングは、短い制作物にパーソナライゼーション、デザイン、テクノロジー、エコロジーを組み込んだインテリジェントなパッケージになるだろうと予測した。 . .
「パッケージはブランドの価値を反映しなければなりません」とイデサ パルファムのマリア トルビア氏は指摘します。 つまり、パッケージが企業の哲学を伝えることが非常に重要です。
コスメプリントのセールスマネージャー、ラクエル・ギラード氏によると、パッケージ自体に関しては、一般的に言えば、明確な傾向としては、清潔さと真面目さを表す白と、「より高品質」の代名詞であるシルバーが挙げられます。 たとえ XNUMX つの同一の容器であっても、一方が銀であればすでに優れているように見え、メタライゼーションの認識によって製品の価値が再評価されます。 「顧客はパッケージングについての知識がはるかに増えており、パッケージング文化がより浸透しています」と彼は述べました。
これに関して、デコパック・ヨーロッパのゼネラルマネージャー、アルバート・サナフジャ氏は、「白への傾向は、プラスチックでもアルミニウムでも、ガラスでもあらゆる表面で明らかですが、それほどではありません。」と宣言しました。 真空メタライゼーションは常に存在していましたが、何らかの方法で実行できるかどうかは製品によって異なります。」 アルバート・サナフジャは、前回の香水アカデミー賞で賞を受賞した、デコパックが描いた真っ赤なボトル、エンリケ・イグレシアスのアドレナリンが達成した素晴らしい結果について言及した。 銀メダルの増加とも重なった。 「顧客は、何が新しいのですか?と私たちに尋ねます。」顧客は、製品のパーソナライズを通じてさらなる差別化を求めています。
まさにシルバートーンが Natura Bissé の特徴であると指摘したように、Maribel Belles という化粧品ブランドは急速に台頭し、市場のベンチマークとしての地位を確立しています。
化粧品のパッケージングでは、イノベーションがより早く起こる分野である化粧品などの他の分野よりも研究と製品の配合に多くの時間がかかるため、イノベーションが困難です。 分注方法に関しては、エアレスシステムが際立っており、残留物がないため製品を最大限に活用できることに加えて、製剤の酸化や外部物質による汚染を防ぎます。 ポンプとバルブの進化により、より正確な投与量の容器を作成できるようになりました。 実際、イデサ パルファムのアン メラー ブランド責任者、マリア トルビア氏によると、瓶は依然として XNUMX 位ですが、美容液は XNUMX 番目に売れている製品です。
新しいテクノロジーについて、スペインのバーチボックスのゼネラルディレクター、アレックス・バルボナ氏は次のようにコメントしました。「ソーシャルネットワークやインターネットを通じて、消費者は自分のニーズをブランドに伝えるためのスピーカーを持っています。 当社のビジネス モデルでは、依然としてスピードが速く、効率性が向上し、製品の志向性が薄れる傾向にあり、環境問題も増えています。」
流通チャネルに関しては、ドラッグストアの棚にフェイシャル、ボディ、ヘアケア製品のスペースがますます増えています。 他のOTC製品や医薬品の販売による利益の減少を相殺できる収入源となる可能性があると薬剤師が認識してからは、それらの製品の存在感が増している。 「これまで医薬品チャネルで流通していた製品は、その背後にある有効性や安全性を伝えたいと考えていましたが、現在、特定のブランドは感情や錯覚を生み出す方向に進化しており、最終的には製品の販売方法の一部を形成しています。 結局のところ、パッケージングはマーケティングとコミュニケーションにおけるもう XNUMX つの要素であり続けます」とアレックス・ヴァルボナ氏は述べています。
「化粧品は効能と幻想です。 顔が心の鏡だとすれば、パッケージは化粧品の鏡です。 薬局は成長している唯一のチャネルですが、白と銀が少し残っており、少し熱意に欠けています」とミゲル・アンヘル・ヘランツ氏は語った。
したがって、現在薬局で入手できる皮膚化粧品は、質感が向上し、パッケージもより魅力的になっています。 しかし、この傾向が続くためには、円卓会議の出席者は、薬局スタッフに対してこの分野でのさらなる研修が必要であるとコメントした。 この点について、タルゴのマネージングディレクター、ジョルディ・パレジャ氏は、美容師に対するさらなる専門的なトレーニングが必要であることに同意し、現在の美容師を大学の学位に引き上げることで、消費者にさらなる信頼と安心を与えることができると述べた。
最後に、ヒスパックのディレクター、ザビエル・パスクアル氏が、フィラ・デ・バルセロナのグランビア会場で21月24日からXNUMX日まで開催される次回のサロンについて語った。
