クーパー・コンシューマー・ヘルスヨーロッパおよび世界の睡眠カテゴリーの主要企業の 1 つである同社は、この機会を利用して を再起動します ブランド ヴァルディスパート 力強い成長を特徴とする状況の中で。新しい位置付けでは: 「睡眠の健康のチャンピオン」、 Valdispert は、メラトニンやその他のハーブ成分を含む配合により、消費者のニーズに合わせたさまざまなソリューションを提供しました。国に応じて、デザイン、ポジショニング、製品ポートフォリオ自体とその成分の違いをカバーするさまざまなサービスを提供しています。
から リトル·ブッダ 彼らは明確なマーケティング目標に直面していた。それは、ヴァルディスパートを世界的な睡眠ブランドとして再立ち上げ、今後 3 年間でその規模を 2 倍にし、「睡眠に敏感な」消費者、つまり睡眠の問題に苦しんでいるが、睡眠のためのサプリメントを摂取していないすべての消費者に焦点を当てるというものだった。解決してください。
この困難な状況に直面して、彼らは野心的な使命を提案しました。 ヴァルディスパート設計、2 つの重要な要素があります。まず、新しいブランドに合わせてデザインを改良します。第二に、新しい製品セグメント化を通じて、Valdispert シリーズを完全な「睡眠ソリューション センター」に変革し、明確さ、独自性、ブランドの信頼を推進します。
その戦略の中心軸は、グローバルで一貫した直観的なデザインの下で市場のさまざまなパックを調和させ、さまざまなサブレンジとそれぞれの利点を伝えることでした。
これは、消費者が薬局を通さずに自分で製品を選択する市場では特に有益でした。例えばオランダでは、スーパーマーケットや電子商取引を通じて流通が行われています。したがって、再設計は棚に大きな影響を与え、ナビゲーションしやすい範囲と送信品質を明確に示す必要がありました。
睡眠の問題に対処するためのあらゆる製品を提供しているにもかかわらず、ブランドが睡眠の問題を明確に反映しておらず、独自のデザイン要素や睡眠カテゴリーの視覚的な手がかりが欠けていることがわかりました。
既存のブラウン ブランドは、よりモダンなカラーパレットとスタイルを備えた、印象的な新しいデザインを導入することに挑戦しました。
全体的な効果は ヴァルディスパートのブランドデザイン 時代を超越したサンセリフ体タイポグラフィーと文字 D に見られる微妙な月をベースにした、特徴的なロゴをベースにしたブランディングを備えた、力強くて魅力的なブランドです。サブカテゴリーの階層に関しては、これは、有彩色のコーディングとコーディングを通じて明確に見ることができます。直感的なビジュアル。
部分範囲と式の階層の再設計と簡素化は両方とも、概要の目的を達成することに成功しました。消費者向けパッケージ調査では、新しいパッケージは以前のデザインよりも +13 ポイント高いスコアを獲得しました。特に「」の部分では、明晰さ」, 9 消費者の2%は、睡眠薬を使用していない人にとっても、新しいパッケージは非常に効果的であることに同意しました。 88% が、パッケージが非常に分かりやすかったと回答しました。 「明瞭さはこのプロジェクトの主な目的の XNUMX つだったので、この指標が消費者調査によって確認されたのは満足でした」に設立された地域オフィスに加えて、さらにローカルカスタマーサポートを提供できるようになります。」 (参考: Consumer Packaging test、フランス、22 月 XNUMX 日)
同様に、オランダの市場シェアも 12% 増加しました。さらに、消費者が商品棚をナビゲートして特定の睡眠問題の解決策を見つけるのに役立つ明確なデザインのおかげで、市場の 7% 増加が達成されました。 (参考: ニールセン データ値セルアウト、オランダ、MAT '23 年 XNUMX 月)
