News Packaging 話す アルベルト・ベガ, ネスレの広報担当ディレクター スペインは、先日バルセロナで開催されたアリメンタリアで発表された新製品のいくつかについて説明してくれた。
ネスレの新製品の中で、パッケージデザインが最も優れていると思うものはどれですか？
パッケージに関しては、堆肥化可能なドルチェグストネオカプセルをご用意しています。コーヒーカプセルは、ネスプレッソとドルチェグストの2つのシステムで展開しています。ドルチェグストシステムでは、堆肥化して生ごみとして処分できる紙製のカプセルを提供しています。これらのカプセルはジローナの自社工場で生産されており、パッケージの環境負荷を最小限に抑えるという当社の取り組みを反映しています。
次に、コーヒー業界にとっておそらく最も重要な新製品となるのが、ネスカフェ エスプレッソ コンセントレートです。これは、氷、水、炭酸水などで希釈して飲むように設計されたコーヒー濃縮液で、様々な楽しみ方ができ、若い世代の消費者をターゲットにしています。というのも、若者の3人に1人はアイスコーヒーを飲むからです。これは世界規模で発売されます。
彼らは食べ物やチョコレートに関してどのような商品を提供していますか？
マギーブランドの東洋料理製品部門では、ラーメンをはじめとする様々なフレーバーの麺類を含む新シリーズが登場しました。
チョコレート部門では、スペイン代表チームのエクストラファインチョコレートバーを発売しました。また、マグカップをセットにした商品も制作し、スペイン代表選手18名全員の写真と名前をプリントした型も作りました。これらの商品は、ククレラ氏とウナイ・シモン氏とともにスペインサッカー連盟で発表しました。
さらに、今年はキットカットがF1のスポンサーを務めます。私たちはF1の公式チョコレートです。このスポンサーシップは、運転中でも休憩を取ること、そしてF1マシンがピットストップする際に、ドライバーが再びコースに出るまでの4秒間、「リラックス」できる時間があるという事実に焦点を当てています。これはグローバルなスポンサーシップであり、F1マシンを模したキットカットも発売しており、当社の象徴的なキットカットバーに大きな露出効果をもたらすと確信しています。
彼らは水資源にも多額の投資を行っているのだろうか？
はい、メゾン ペリエ シック シリーズをご紹介します。これは、アルコール入りカクテルを彷彿とさせる独特の香りを持ちながら、アルコールは一切含まれていないウォーターです。午後の社交やレジャーなど、様々なシーンで楽しめるトレンドを捉えた商品です。このシリーズには3種類のフレーバーがあります。
イノベーションは差別化要因だとお考えですか？
それは当社にとって必要不可欠な要素です。私たちは革新を続け、消費者のニーズに追いつき、時には先取りできる能力を持たなければなりません。当社はイノベーションを必要とする企業なのです。
さらに、ネスレには4.000人以上の従業員を擁する非常に強力な研究開発センターのネットワークがあり、これは世界最大の民間食品研究ネットワークです。つまり、私たちは常に革新的であることが求められています。そして、それが私たちが市場における主導的な地位を維持し、成長を続けることを可能にしている要因の一つなのです。
