「私たちは創造性、戦略、専門性を通じて価値を創造することに尽力しています。」
Aktivaは、バルセロナを拠点とする美容に特化した独立系クリエイティブエージェンシーで、20年以上にわたり世界有数のブランドと仕事をしてきました。ジョアン・カンプデラが、「アクティビスト」であることの意味、そして香水や化粧品のパッケージについて語ります。
Aktivaはどのように誕生したのですか?
アクティバは20年ほど前に、創造性と パフォーマンス 専門性と知識を通して、私たちはそれらを人々と社会に貢献します。私たちは創業当初から、デザインを真の影響を与えるツールとして理解していました。それが私たちのビジョンでした。 ノーススター 才能、情熱、そしてこの職業を理解するための明確な方法を引き出すこと。そして、すべてが始まったのはそこからでした。
「アクティビスト」とはどういう意味ですか?
アクティビストであることは、自らの立場を明確にすることです。それは、大義にコミットし、デザインを変革の触媒として理解することを意味します。私たちは創造性、戦略、そして専門知識を通して価値を創造することに情熱を注いでいます。デザインを通して現実を読み取り、解釈し、ユーザーや未来の世代の変化するニーズに合わせて適応させていきます。
アクティバは、この分野における大手代理店の一つとしての地位を確立しています。 美しさなぜ美容に特化することにしたのでしょうか？
美は単なるイメージではなく、アイデンティティ、ウェルビーイング、そして健康に関わるものです。心理学や社会学と深く結びついたこの分野は、創造力豊かで刺激的な分野です。戦略的、感情的、そして文化的な視点から取り組むことで、個人、ブランド、そして社会に真の価値を提供することができます。それは、ニュアンスに富み、大きな成長の可能性を秘めた、ダイナミックな分野です。
デザインはどのように違いますか? 包装 他の分野の美容製品についてはどう思いますか?
美しさにおいては、 包装 保護するだけでなく、語りかけ、伝え、魅了します。技術的な機能を果たすだけでなく、アイデンティティの重要な要素でもあります。ブランドの差別化、価値観の表現、そしてポジショニングの構築に役立ちます。
消費者は 美しさ 彼らは機能性を求めていますが、同時にそこに自分自身が反映されていることをも求めています。製品が自分のライフスタイル、願望、そして世界観に合致することを期待しています。そして、これらすべてがわずか数センチの差で解決されなければなりません。だからこそ、 包装 en 美しさ それは技術的かつ感情的な挑戦です。
あなたの最近のプロジェクトのうち 2 つについて教えてください。
最も特別なプロジェクトのひとつは、私たちのチームがゼロから作り上げたコレクションで香水の世界に飛び込む象徴的な高級ジュエリーブランド、Aristocrazy の新しいフレグランス コレクションです。
2つ目の例として、ブランド戦略からビジュアルアイデンティティ、そして製品ライン全体のデザインまでを網羅した包括的なプロジェクト、Narins Beautyを挙げたいと思います。このプロジェクトはすべてNarinsのためにゼロから構築され、2025年の最優秀ブランドに選出されました。 インフルエンサー 中東地域出身で、20 万人以上のフォロワーを抱え、アラブの若者文化に大きな影響を与えています。
高級品のパッケージデザインのトレンドは何ですか?
ラグジュアリーは進化を続けています。歴史的には比較的安定したセクターでしたが、今日では、若者をはじめとする新しい世代の動向に適応しつつあります。 ミレニアル世代 そして、何よりも、Z世代です。この変化により、持続可能性が戦略の中心に据えられ、素材、原産地、プロセス、環境への影響がブランドの重要な主張となりました。
パーソナライゼーション、限定性、希少性も重要な役割を果たします。限定版、 フランカープロモーションと が値下がりしました 限定オファーはデジタル チャネルを活性化し、世界規模で欲求を生み出します。
最後に、贅沢は体験的なものになりました。 アンボクシング、 ポップアップ そして、ブランド体験は今では製品そのものと同じくらい重要になっています。
オブジェのような形のボトルに入った香水についてどう思いますか？当時は斬新でしたが…今ではありふれた選択肢の一つになってしまったのでしょうか？
象徴的なボトルは感情を売り物にします。物語を語り、価値観を伝え、製品を取り巻く世界観を構築します。特に、 贈与香水以上のものが贈られる場所です。
今日の消費者は、成分、香りのピラミッド、そしてプロセスについてより知識が豊富です。これにより、ニッチな香水や、デジタルコンテンツに刺激を受けたパーソナルショッパーが台頭しています。
象徴的なボトルは今もなお存在感を放っていますが、より成熟した消費者層と共存しています。製品自体とパッケージの両方に余地があり、今後も象徴的な大型ボトルの発売が続くでしょう。
贅沢品は持続可能でなければなりませんが、どうすればそれを実現できるのでしょうか?
消費が続く限り、サステナビリティは必須となるでしょう。そして、ラグジュアリー業界はこの変化を主導するのに最適な立場にあります。責任ある素材、敬意ある製造工程、そして公正な労働条件で生産するために必要な余裕があるからです。
さらに、ラグジュアリーは継続的な回転ではなく、耐久性に左右されるべきです。計画的陳腐化は高級市場では意味をなさない。多くのブランドが既にこれを一貫して実践している。持続可能性とラグジュアリーは対立するものではなく、自然な同盟関係にあるのだ。
デジタル化や AI などの新しいテクノロジーはデザインにどのように統合されるのでしょうか?
デジタル化は設計を根本から変革し、AIは最新の大きな革命です。AIはプロセスの最適化、リソースの節約、そして業務のスケールアップを可能にします。
人間の要素に大きく依存する分野において、AI は、より良く考え、より良く創造し、顧客により多くの価値を提供するという、真に価値のあることのために時間を解放します。
なぜ彼らは「脅威」ではなく、単なる道具だと考えるのですか?
なぜなら、デザインへのアクセスが民主化され、これまでは専門的なサービスにアクセスできなかった部門でもアクセスできるようになるからです。
すでにデザインが存在する環境では、AI によってプロセスが加速され、高度なカスタマイズが可能になり、成果物の品質が向上し、創造性、ビジョン、革新性といった真に人間的なものが強化されます。
私たちの国におけるデザインの現状についてどう思われますか?
90年代のブームを経て、スペインのデザインは高度な成熟度と専門性を獲得しました。今日では、デザインは生産、産業、そして経済の基盤に完全に統合されています。
大きな課題の 1 つは世代交代ですが、専門化と技術の採用により、成長、国際化、競争力の新たなサイクルが推進されています。
既存の研修ですべてのニーズをカバーできると思いますか？多くの専門家にとって、継続教育は懸案事項でしょうか？
継続教育はもはや余分なものではなく、必要不可欠なものとなっています。技術、社会、文化の変化により、継続的なアップデートが求められています。
当初は抵抗があったのは事実ですが、今では広く普及する段階を迎えています。ますます多くの専門家が、テクノロジーを仕事の自然な一部として取り入れています。
ダカールラリーにも参加されていますが…冒険心と仕事での経験はどのように融合しているのでしょうか？時にはリスクの高い決断を迫られることもあるのでしょうか？
ダカール・ラリーを援助なしで走ることは、組織力、持久力、直感、そしてリスクを負うという極限の試練です。バイクと道具、そして自分自身の判断力だけを頼りに、たった一人で戦い抜くのです。
そのマインドセットは起業家精神と非常に似ています。長期的なビジョン、自立心、そして常に適応する能力です。間違いなく、その経験が彼らの働き方を形作ってきたのです。
あなたの将来の目標は何ですか？
私たちはAktivaをWe Are Aktivistsへと変革し、 美しさすでにThe Beauty Insighter、Aktiva、Kulture、Talentが含まれています。
バルセロナを拠点にグローバルサービスを提供する4つのブランドは、パリとドバイにオフィスを構え、ヨーロッパおよび新興市場での成長という明確な目標を掲げています。目標は、世界をリードするクリエイティブ・エコシステムの構築です。
