ブランドサミット 仲間 バーセル 1年以上にわたり 包括的なブランド再構築とブランド活性化プロセス.
バーセルはコーヒー業界で確固たる実績を誇っていましたが、メッセージ、ビジュアルアイデンティティ、そしてデジタルプレゼンスは、コーヒーに対する新しい理解の視点に合致する必要がありました。プロジェクトは、戦略策定、リブランディング、そしてブランド活性化という3つのフェーズで構成されました。
まず、Brandsummitは競合環境、消費者の習慣、そしてBarselの現在のポジショニングを分析しました。その結果、「クリエイター」というアーキタイプと「コーヒー職人」という概念領域に基づいたブランド戦略が策定されました。このブランドは、コーヒーを製品ではなく、創造的なプロセスとして捉えています。
バーセルのブランド再構築には明確な課題がありました。それは、本物らしさを失わずに進化することです。 新しいロゴすっきりとしたラインと現代的な特徴を備え、持続可能性の象徴であり、コーヒーの自然な起源とのつながりであるグリーンをメインカラーとして採用したカラーパレットと組み合わされています。
El パッケージの再設計 それは新しいアイデンティティを明確に表現するための鍵でした。ブランドサミットは 適応システムは2つの主要な範囲に分かれている 家庭用と業務用の2つのカテゴリーに分かれており、パッケージはそれぞれ異なりますが、統一されたカラースキームで統一されています。各製品ファミリーは色分けされたラベルシステムによって区別されており、棚での視認性を向上させ、製品ラインを細分化し、全体的な一貫性を高めています。
リブランディングが完了しました 新しいウェブサイトとオンラインストア ユーザー エクスペリエンス、パフォーマンス、コンバージョンに重点を置いています。
新しいアイデンティティが確立され、デジタルエコシステムの構築が始まりました。Brandsummitは、コンテンツ戦略、コミュニティ管理、Eメールマーケティング、SEO/SEMキャンペーンなど、Barselのコミュニケーション全般の管理を引き継ぎました。
