「私たちはブランドとのあらゆるやり取りが思い出深いものになることを望んでいます。」
Padre、Padre Brands、Findfor ブランドを統合する独立系マーケティング サービス グループである Padre Group は 10 周年を迎え、その間に 150 を超えるクライアントと協力し、50 を超える国内外の賞を受賞しています。
パドレ・グループは今年創立10周年を迎えます。その起源を説明してもらえますか？この 10 年をどのように評価しますか?
パドレ グループは、インパクトのある創造性と完璧な実行を通じて、ブランドと消費者の関係を再定義するという明確なアイデアを持って誕生しました。当社はクリエイティブエージェンシーのセプテンバーとしてスタートし、この 10 年間で飛躍的に成長し、新しいオフィスを開設し、イノベーションと人材に重点を置いて国際的な存在感を拡大してきました。この XNUMX 年間のバランスは非常に良好です。私たちは優れた世界的ブランドと協力しており、最も重要なこととして、クライアントが視聴者と真につながるのを支援してきました。
現在の戦略は、創造性とコンテンツ、ブランドとイノベーション、ユーザー エクスペリエンスの 3 つの柱に基づいています。なぜなら？
これらの柱は私たちのあらゆる活動の中心です。情報が飽和した世界で注目を集めるには、創造性とコンテンツが不可欠です。自己改革を行わない企業は取り残されるリスクがあるため、ブランディングとイノベーションは極めて重要です。最後に、ユーザー エクスペリエンスは、創造的なインタラクションを実際の永続的なつながりに変えるための鍵となります。私たちは、ブランドとのあらゆるやり取りが思い出に残る、シームレスで有意義なものになることを望んでいます。
彼らは、Padre、Padrebrands、Findfor という 3 つの新しいブランドを発表します。それらを作成したきっかけは何ですか?また、それらは何を専門としていますか?
Padre、Padrebrands、Findfor を中心とした再起動は、さまざまな面でお客様により良いサービスを提供するために、提供する価値を細分化する必要性に応えます。 Padre は、大規模なコミュニケーションと広告キャンペーンに重点を置いた、当社の戦略的かつクリエイティブな代理店です。 Padrebrands は戦略的ブランディングを専門としており、ブランドが競争市場で自社の地位を確立し、差別化できるよう支援します。 Findfor は、消費者の理解とブランドに適用される経験の両方において、消費者と強固な関係を築きたいという高まる需要に応えるものです。これらの各ブランドは、グループの業務を補完する分野に特化しており、包括的なサービスの提供を可能にしています。
パドレ庁のQue Mole®というポジショニングはどのようなもので構成されているのでしょうか？
Mole® は単なるポジショニング戦略ではありません。それは哲学です。それは代理店としての私たちの本質を捉えています。それは、大胆な創造性、新鮮なアイデア、完璧な実行の組み合わせであり、多様な材料を組み合わせてユニークなものを生み出し、それが消費者を魅了し、ブランドが検討されるだけでなく選ばれるようになるのです。私たちは、ブランドが今日世界で存在するための唯一の方法は大臼歯であると信じています。
マドリッドとメキシコシティにオフィスを構えています。スペインとメキシコでキャンペーンを実施するのは大きく違いますか?それとも常にグローバルキャンペーンなのでしょうか？
各市場には、考慮しなければならない文化的特徴、消費者の習慣、行動があります。私たちはキャンペーンにおいて特定のグローバルな価値観を共有していますが、地元の視聴者の共感を呼ぶようにそれらをローカライズするよう常に努力しています。たとえば、メキシコでは、その国の特徴的なユーモアと温かさを捉えることが重要ですが、スペインには、視覚的に印象的で感情的な広告の長い伝統があります。したがって、私たちはグローバルなアイデアからスタートしますが、カスタマイズが成功の鍵となります。
パドレの価値提案は、カンポフリオなどのパッケージング プロジェクトを共同で実行しているブランディング コンサルティング会社であるパドレ ブランズと連携して明確にされています。これらの仕事について教えていただけますか？
カンポフリオのような象徴的なブランドと仕事をすることは光栄です。パッケージに関しては、ブランドの本質、その近さと伝統を維持しながら、店頭でモダンで差別化された外観を与えることが課題でした。私たちは消費者と競争行動を徹底的に分析し、ブランドの重要な価値を伝えながら視覚的に魅力的なデザインを作成しました。現在、私たちはシグマグループのためにメキシコでブランド戦略、アーキテクチャ、製品ポートフォリオ、新ブランドの創造、そしてもちろん複数のブランドの一部のパッケージ開発に関するプロジェクトに取り組み続けています。
他に注目したいパッケージング プロジェクトは何ですか?
私たちは、ファミリア・フェルナンデス・リベラ、ベペンサ、E&J ガロなどのクライアントのために、スペイン、メキシコ、米国のいくつかのスピリッツおよび飲料ブランドと協力する機会に恵まれました。また、プア・メスカルのような興味深い新しいプロジェクトもあり、私たちに多くの喜びを与えてくれました。 Word Brand Design Society、RGD Branding Awards、ISC などのさまざまなフェスティバルでの賞の形で。
製品パッケージを作成する際に優先される基準は何ですか?
パッケージはいくつかの重要な機能を果たす必要があります。消費者の注意を即座に捉えて好みを決定し、ブランドの価値ともちろん製品の品質を伝えなければなりません。最後に、持続可能性を考慮する必要があります。これは、消費者とブランドの両方にとってますます重要になっています。
近い将来、自分自身にどのような目標を設定しましたか?
私たちは、新たな国際市場に拡大し、ユーザーエクスペリエンスを向上させるソリューションの開発を継続し、ブランディングと創造性におけるリーダーシップを強化したいと考えています。私たちは、お客様にとって信頼されるグループであり続けることを目指しています。
